北京市“十五五”规划将“繁荣文化旅游消费”列为释放服务消费潜力的首要任务，重点挖掘历史文化资源，优化“演艺之都”供给，激活“博物馆之城”动能，丰富“书香京城”体验，并壮大旅游市场。通过巩固中轴线申遗成果，展现大运河、长城、西山永定河文化带风采，增强“大戏看北京”品牌影响力，培育多业态融合的演艺新空间，做优“漫步北京”等主题线路。
依托深厚底蕴与优质资源，北京文旅消费规模持续攀升。2025年全市接待游客3.9亿人次，同比增长4.8%；旅游总花费7159.3亿元，同比增长6.5%。全年营业性演出超6万场，票房突破50亿元，同比分别增长5%和27%。“演艺之都”建设成效显著，文旅消费新模式、新场景加速涌现。
“演艺+”融合破圈，成为文旅消费新引擎
2026年北京演艺市场热度不减，演唱会与音乐节表现强劲。上半年鸟巢万人以上演唱会举办38场，接待观众近190万人次，票房同比增长20.9%，“同日多场、全城开唱”已成常态。演艺市场正加速向多业态联动演进，形成“观演+住宿+餐饮+商圈+游览”的完整消费链条。“五一”期间，五月天鸟巢演唱会前三天拉动超15万人次在京消费；国庆假期全市营业性演出2329场，吸引观众约69万人次，票房约2.3亿元。
水岸联动全域统筹，打造超级周末·水上音乐会
北京持续擦亮大运河文化带名片。城市副中心立足大运河世界文化遗产北起点优势，创新打造“超级周末”长效文旅IP。2026年7月，“超级周末·水上音乐会”亮相北运河，3.5公里河道化身流动剧场，主题游船载着专业与群众演员巡游展演。活动统筹区域文化、体育、商业及遗址资源，同步举办运河雅集、潮流嘉年华、夏日吃冰节、足球超级联赛等，构建全天候、全覆盖的文旅消费体系。
国潮市集聚势赋能，拓展文旅消费新场景
2026年5月，全国首个国家级文创主题市集——中国新文创市集暨潮玩游园会在朝阳公园举办。活动面积约为6.6万平方米，汇集超百个文创潮玩IP、46家知名机构及43项非遗项目。故宫博物院、国家博物馆、三星堆博物馆等携网红文创亮相，泡泡玛特、52TOYS等头部企业打造特色快闪，玉雕、景泰蓝等传统技艺集中展示。现场推出百余场文艺演出与沉浸式巡游，朝阳区同步发放200万元潮玩惠民礼包并发布5条主题文旅线路。
文化IP创新赋能，释放主题乐园新活力
北京文旅消费场景创新持续深化，从演艺、市集延伸至主题乐园，不断提升用户体验与黏性。泡泡玛特城市乐园完成1.5期升级，围绕主题IP打造三大全新区域及五个大型游乐设施，新增17款嘉年华游戏。北京环球度假区推出亚洲首个“速度与激情”主题骑乘及蓝贡湖夜间娱乐项目，开展“环球五周年”系列活动，落地跨次元IP联动，并将《长安三万里》《原神》《盗墓笔记》等本土IP融入季节性主题活动。
从“演艺+”融合到水岸联动，从国潮市集到主题乐园IP赋能，北京正以文化为核、旅游为载体、消费为牵引，持续培育文旅消费新动能。“十五五”时期，北京将深化“文旅+百业”融合发展，创新打造新业态、新模式、新场景，加快迈向具有全球影响力的国际消费中心城市。
