亚马逊 Review Requests 付费邀评广告

亚马逊美国站将公测付费广告邀评功能

亚马逊美国站计划于10月下旬启动“付费广告邀评”功能的公测。该功能与后台免费的“Request a Review”邮件邀评不同，由亚马逊主动向近期下单买家推送官方邀评卡片。

首阶段仅限美国站开放，参与条件为广告账户状态正常且产品评价总数低于1000条。这是继VINE计划和免费索评按钮之后，平台推出的第三种合规邀评方式。

三大合规邀评方式对比

1. VINE计划：主要解决新品冷启动阶段的评论缺失问题，适用条件为评论数低于30条。
2. 免费索评按钮（Request a Review）：虽无成本，但通过邮件触达买家，打开率及回评率相对较低，且频繁发送可能引起买家反感。
3. 付费广告邀评（Review Requests Ads）：旨在解决VINE计划结束后评论增长放缓的问题。已购客户在浏览页面时可直接看到广告入口，留评路径更短、更便捷。

运营建议

总体而言，VINE计划用于建立早期评论基础，付费广告邀评用于提升真实订单后的评论增长速度，而免费索评则作为日常运营的补充手段。

需注意的是，无论采用何种合规邀评方式，卖家均无法干预或要求买家给予好评。因此，在使用这些工具前，务必确保产品品质过硬，以维持良好的账号绩效和品牌声誉。