今年 9 月，逾千名来自品牌方、媒体伙伴及代理商的行业精英齐聚圣巴巴拉，共赴 CJ 年度盛会 CJU 2026。
CJU 诞生于 25 年前，源于营销人对“面对面交流创造更好合作”的信念。25 年后，这份对连接与合作的坚持依然延续。从业者们在同一空间交换观点、建立连接，共同探索效果营销的未来。
为期三天的活动中，现场举办了 28 场主舞台（Main Stage）与连接实验室（Connection Lab）分享，完成了数千次商务会谈。从白天的主题演讲到海滨派对，行业讨论贯穿始终。贯穿全场的核心议题是：
当消费者在品牌、社交和 AI 之间自由切换时，效果营销应如何跟上步伐？
三条路径，无限旅程
CJ CEO Santi Pierini在开场分享「三条路径，无限旅程」中提出了今年 CJU 的核心框架：消费者发现和购买品牌的方式正逐渐形成三条主要路径——品牌主导、社交主导和 AI 主导。
Santi Pierini
消费者可能从品牌官网或搜索开始，也可能先看到创作者内容，随后通过 AI 了解产品，再查看媒体测评，最终回到品牌页面完成购买。这三条路径并非独立，而是不断交叉，形成了无数真实的消费者旅程。
连接这些路径的关键词是信任。未来的竞争不仅在于品牌出现的频率，更在于品牌能否在不同场景中持续成为值得信任的选择。品牌、媒体伙伴、代理商和消费者之间的信任，是连接型商业（Connected Commerce）运转的基础。
一次推荐，如何影响整个消费生态？
CJ 多位高管在分享中提出了“推荐经济（Recommendation Economy）”的概念。一次来自创作者、媒体伙伴或 AI 的推荐，其影响力并不局限于单一渠道，而是会强化品牌在其他路径中的存在感。
从左到右：Kelly Harman、Kelly Merkel 与 Kathy Tamargo
这并非简单增加渠道，而是将合适的合作伙伴、场景、信号与信息连接起来。例如，创作者发布内容后，销售增长可能首先反映在媒体伙伴数据中，进而促使品牌调整页面；这些更新又可能被 AI 抓取引用，最终进入未看过原视频的消费者的 AI 推荐清单。
一条推荐的影响力沿不同路径不断放大，平台与创作者是这一生态的核心参与者。
“The future of shopping is social: top platforms share how they're shaping social commerce”
从左到右：Kelly Harman，TikTok 创作者合作总监 Gamal Ahmed，YouTube 产品合作经理 Lindsay Pasteris，与 tvScientific by Pinterest 联盟销售总监 Vikki Danielson
来自 YouTube、Pinterest、TikTok 等平台的嘉宾及创作者一致认为：创作者的价值已远超“发现”环节。品牌需围绕整个消费者旅程设计策略，以真实商业结果而非仅凭曝光量来衡量创作者价值。
“Straight from creators: how brands and creators drive real revenue together”
从左到右：CJ 红人营销总监 Brenton Scott，LaurenIRLStudio 创始人 Lauren Eckert，LTK 创作者业务副总裁 Katie Melton，The Points Guy 合作伙伴与创作者业务总监 Casey McNulty，与数字内容创作者 Zoila Garcia
AI 已进入消费旅程与营销体系
AI 是本届 CJU 的高频主题。
Nancy Giordano
未来学家 Nancy Giordano指出，企业在迈向 AI 驱动的同时，需警惕失去组织中“人的部分”，要在引入技术的过程中保持人性化管理。
AI 正在成为新的发现入口
CJ最新研究显示：联盟媒体伙伴平均贡献了 83% 的 AI 产品引用。这意味着，随着消费者通过 AI 寻找和比较产品，传统联盟生态中的优质内容正成为 AI 建立答案的重要来源。生成式引擎优化（GEO）成为品牌、媒体和创作者的新机遇。
新的入口，需要新的衡量方式
AI 参与决策后，营销指标不再仅限于点击和转化。引用、提及、AI 抓取和引荐流量构成了新的数据层。
CJ 数据科学与分析副总裁 Colin Johnson介绍了 CJ 正在探索的 AI Discovery 衡量体系，将其纳入归因和投资规划。AI 可见度最终需回答是否创造了真实的商业价值。
AI 也在改变营销人的工作方式
CJ 多位高管介绍了360-AI 战略，展示 AI 如何应用于消费者发现、合作伙伴选择、预算决策及日常工作。CJ 强调构建相互连接的 AI 体系，而非孤立工具，并始终将数据责任、网络质量、准确衡量与隐私保护作为前提。
Aruna Bhagtani
从衡量到转化：Connection Lab 聚焦实操
Pion Connection Lab 将趋势落地为具体方法。针对隐私政策和浏览器变化导致的追踪缺口，多场培训围绕增量效果与媒体伙伴价值衡量展开。
CJ 与 Capital One Ad Solutions 通过留出组测试与消费者旅程分析，追踪移除某媒体伙伴后消费者的流向，从而更准确地评估合作伙伴的新增价值，摆脱对“最后点击”的依赖。
创作者商业走向精细化运营
培训讨论了如何利用微型和纳米级创作者扩大规模，以及通过产品寄送、分层管理和实时品牌安全检查优化大型项目。
在转化环节，重点探讨了TikTok Shop和CJ 创作者商店。前者聚焦社交站内闭环，后者致力于将分散的内容推荐沉淀为持续、可购物、可归因的长期入口。
新工具延伸消费者旅程
新亮相的CJ Wallet允许消费者保存优惠，并在之后线上或线下完成转化，延长了品牌与消费者的联系。此外，现场还介绍了媒体受众定向合作及媒体伙伴收益保护等产品路线图。
"CJ Wallet: a new door into your customer's world"
从左到右：CJ 战略合作与解决方案副总裁 Stacey Georgoulis，与 Passcloud 联合创始人兼顾问 Steve Eros
CJ Excellence Awards：致敬卓越合作伙伴
在圣巴巴拉海滨的夜晚，CJ Excellence Awards 揭晓了各奖项归属。今年首次新增Commerce Trailblazers个人荣誉，表彰推动行业发展的从业者。
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从企业项目到推动变化的个人，CJ Excellence Awards 为 CJU 25 周年留下了特别注脚。
CJU 2026 从消费者路径、AI、创作者商业到衡量工具和新品，展开了深入讨论。主线清晰指向：消费者如何被影响、合作伙伴如何创造价值，以及品牌如何在变化中建立信任。
以下是本届 CJU 重点议题、关键概念和现场产品的快速回顾图：
消费者在品牌、社交和 AI 间切换，连接这一切的是信任。
未来不属于“无处不在”的品牌，而属于“处处值得信任”的品牌。
品牌需理解决策机制，找到真正影响决策的合作伙伴，以负责任的方式建立长期信任。这或许也是 CJU 走过 25 年，依然吸引全球从业者相聚的原因。
期待明年再次相聚圣巴巴拉海滨！
Tyroo|CJ 是 CJ 在中国和亚太地区的唯一官方品牌与团队。CJ 隶属于阳狮集团，作为全球领先的效果营销平台，帮助品牌、联盟客和内容创作者通过数据驱动的联盟营销，实现可持续增长。
