近日，海尔品牌两款旗舰产品——Horizon冰箱与三筒洗衣机（MultiWash）在澳大利亚和新西兰市场正式出样。此前，团队已完成内部培训与外部渠道推介，获得员工及渠道商的高度认可。新品落地终端，标志着海尔品牌在澳新市场的高端化布局迈出关键一步。
终端陈列焕新：场景化营销直击痛点
海尔澳洲团队对终端展示进行了全面升级，冰箱与洗衣机物料同步焕新。
针对覆盖十字四门及对开门品类的Horizon冰箱，外部主视觉聚焦“大空间、薄嵌入、冰水即取”的场景价值；内部功能牌则详细拆解鲜活保鲜区、风冷无霜等五大保鲜技术，帮助用户直观理解高端储鲜优势。
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三筒洗衣机以“分区同步、一步到位”为核心主张，结合“Haier全球第一品牌”标识、“一次投放可洗44次”的量化卖点，以及针对“日常小件”和“每日换洗”两类场景的贴纸，并融入澳网元素，精准触达消费者需求。
数字化演示：动态呈现核心技术价值
数字化展示屏成为本次三筒洗衣机推广的亮点。屏幕动态演示三筒结构工作原理，直观呈现“分区同步洗护”、“智能投放”及“10年电机质保”等核心卖点，清晰区分两款机型的功能差异。通过动态画面，让用户一眼看懂“一台机器搞定洗+烘”的独特价值，有效弥补了静态物料在技术故事讲述上的不足。
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全品类协同发展：澳新市场份额领先
除冰洗产品外，海尔在厨电、洗碗机等品类也同步发力，围绕“第一位置、第一形象、第一体验”的目标，实现全渠道覆盖并占据核心展示位。
在澳大利亚，海尔品牌全品类实现双位数增长，其中厨电增速最快，成为Harvey Norman渠道中唯一的中国品牌；斐雪派克高端系列占比超60%，在Winning Appliances渠道拥有唯一的双展台地位，并在嵌入式冰箱、嵌入式洗碗机及洗衣机领域份额排名第一。
在新西兰，热泵三筒洗衣机作为行业首发产品进入Harvey Norman渠道；海尔品牌在Noel Leeming渠道排名升至第二，冰箱和洗衣机市场份额位居第一。
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从冰洗旗舰新品到全品类解决方案，海尔智家正凭借高端产品力驱动品牌在澳新市场的升级。目前，海尔与斐雪派克双品牌在澳新大家电市场稳居份额第一。全渠道、全品类的覆盖并非终点，而是海尔智家深耕澳新市场、赢得用户信赖的新起点。
海尔澳洲新品上市
终端展示焕新升级