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2. 上汽大众2027年度抖音全域营销服务商项目：上海剧星传媒股份有限公司中标，承接品牌短视频内容、达人种草、流量投放、效果归因与舆情管控。
3. 泸州老窖特曲2026年度户外梯媒投放项目：分众传媒中标，金额426.32万元，覆盖全国重点城市楼宇点位排期投放、画面上新、曝光数据复盘。
4. 浙商银行杭州分行品牌口碑短视频传播项目：杭州博采广告有限公司成交，负责短视频创意拍摄、本地达人矩阵投放、话题运营与舆情监测。
5. 三棵树涂料2026下半年小红书内容种草项目：广州扬悦博众信息科技有限公司中标，聚焦家装垂类达人共创、内容矩阵搭建、搜索词优化。
6. 泉州城市文旅IP年度整合传播项目：福建网龙计算机网络信息技术有限公司中标，打造城市IP短视频、线下快闪、达人探访、文旅公关事件策划。
二、营销动态
1. 阳狮集团深化阿迪达斯大中华区媒介业务，落地S.C.O.R.E体育营销方案，以合规数据体系串联消费者洞察、赛事传播、圈层内容共创。
2. 胜加广告发布户外品牌新创意短片，主打户外情绪叙事，探索小众垂类品牌公关传播路径，弱化硬广、强化用户价值共鸣。
3. 蓝色光标官宣新增东南亚跨境品牌代理客户，提供本土化创意、社媒投放、直播代运营一体化出海营销方案，持续加码东南亚流量赛道。
4. 奥美巴黎发布食品品牌La Laitière全新品牌campaign《Ensemble pour de bon》，主打温情生活化创意叙事，主打电视广告+社媒二次分发，欧洲本土快消品牌持续加码情感向创意传播。
5. 明思力中国正式落地MSL Advisory高阶沟通咨询业务，面向企业高管提供品牌战略公关、利益相关方沟通、危机传播预案服务，补足阳狮集团顶层品牌咨询板块。
6. 百孚思广告服务合同纠纷庭审落地，行业聚焦广告代理项目履约边界、KPI结算、内容交付权责，为品牌方、广告公司的brief约定、合同风控提供参考案例。
7. 电通中国对外发布新一代消费者洞察模型，聚焦Z世代圈层传播逻辑，打通私域运营、社群营销、内容共创链路，服务汽车、美妆、消费电子客户。
三、重点事件深度解读
解读1：WPP斩获雀巢大中华区内容中台大单，4A竞争从创意比稿升级为营销操作系统竞争
本次雀巢项目并非单次短期campaign创意，而是搭建长期可复用的内容生产运营体系。WPP依托自研AI营销平台规模化产出海量品牌素材，同时保留原有创意代理商协同作业。甲方采购逻辑发生转变，不再只追求单次爆款创意，优先搭建可批量生产、跨渠道分发的营销基建，AI工作流、内容资产管理、跨媒介分发能力，成为广告公司核心竞标筹码，国际4A在大型快消客户的长期内容代理赛道优势凸显。
解读2：车企持续拆分单平台营销招标，全域服务商比拼平台精细化运营能力
上汽大众抖音单独招标，是主流车企媒介采购精细化的典型信号。车企不再打包全渠道统一交给一家代理商，分抖音、小红书、B站独立比稿，优先选择深耕单一平台规则、达人资源充足的数字营销公司。评审重点从单纯创意提案，转向流量归因模型、投放ROI、舆情快速响应能力，汽车营销赛道竞争由全案能力下沉到平台垂类运营能力比拼。
解读3：国际4A向上延伸高管战略公关咨询，品牌危机传播、声誉管理需求上涨
明思力推出MSL Advisory，代表公关业务升级，不再局限常规新媒体传播、活动执行，切入企业顶层声誉管理。大型品牌面对舆论风险、资本市场沟通、ESG传播需求持续走高，品牌方需要配套完善的传播预案，高阶公关咨询成为4A集团新的利润增长点，和本土公关咨询公司形成直接竞争。
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