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今年以来，1997 年创立的以纯持续推动品牌升级：2025 年 9 月签约李沁为品牌大使，同年推出定位质感升级的黑标形象店；2026 年 9 月官宣王一博为品牌全球代言人，以「冬日来信，即刻启程」为主题展开秋冬传播。此次再度携手关晓彤，品牌在代言矩阵上形成双星布局。据悉，以纯核心品类「零压羽绒服」曾获欧洲设计奖金奖等多项国际设计大奖及沸腾质量标杆认证，本次冬季传播预计将围绕该品类重点发力。
关晓彤 1997 年出生于北京，与以纯品牌同岁，这一巧合为合作增添了天然的叙事关联。从《好先生》到《小巷人家》《岁月有情时》，她近年凭借多部口碑剧集积累起跨代际的国民认知度，兼具大众亲和力与时尚商业价值。以纯选择在秋冬节点加码代言投入，既是延续「时尚适穿主义」的品牌主张，也意在通过明星势能进一步激活「零压羽绒」这一核心品类的市场认知。
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从「让身体舒服」到「关注内在感受」，蕉内正在把贴身衣物的功能价值延伸到更大的生活语境中。此次选择易立竞与马思纯，也让一个关于「温暖」的品牌命题有了人物和故事承载：温暖不只是穿在身上的体感，也可以是被理解、被接住，以及重新关注自己。
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门店按「浴室、身体、灵感、丰盈」四章展开，进店像在家一样自由穿行，产品融入场景，是一段可感知的情绪体验。另外，门店设有独立策展与阅读空间，导览手册、书本构成的浴缸装置、人物浴室故事墙面展陈，让浴室从产品使用场景延伸为可观看、可讨论的内容。现场用户可以坐在书桌前，在明信片上写下一句话——关于身体、关于自己、关于很久没有认真问过的问题。
围绕新店「书写者的浴室」的主题，浴见还携手播客随机波动 StochasticVolatility 共同邀请了 3 位不同领域的嘉宾进行「浴室」主题创作：写作者淡豹以《洗澡的故事》回溯乳胶厂澡堂记忆，写下「澡堂是身体的现场」，身体如何在集体浴室中第一次被看见；电影博主切片计划梳理电影中的洗澡时刻，从《漂亮女人》到《完美的日子》，她认为浴室是接纳私人情感、承载浪漫想象的空间；漫画作者陆冉用四格漫画表达「洗澡的时候，我不是任何人，只是我自己」，灵感随泡沫漂浮起来。
目前浴见全国线下门店共 5 家，坚持「一店一策、一城一情绪」的思路，每家门店拥有独立主题：上海「一个人的自由浴室」、长沙「深夜浴室」、南京「留白浴室」、无锡「自在浴室」。浴见将每一间线下店视作一次完整的品牌表达，把浴室这个私密、充满身体感知的日常场景，打造为情绪价值的空间，让沐浴成为关照自我的生活方式。
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作为全球领先的 IP 运营平台，名创优品持续打造具有全球影响力的中国原创 IP。2026 年前 9 个月，YOYO 全球 GMV 突破 10 亿元，刷新全球 IP 成长纪录。自 2025 年 6 月首个 YOYO 系列产品推出以来，YOYO 已进入全球 53 个国家和地区，并两度亮相法国巴黎时装周。从消费市场到国际时尚，再到商业航天，YOYO 展现出中国原创IP的强劲成长势能与跨场景文化影响力。未来，名创优品将以 IP 为桥，打造中国文化出海的全新高度。
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相比直接强调「关爱女性」，这次内容把乳腺健康落到了「了解」这一更具体的动作上，先认识身体、正视变化，再谈预防和照护。借由不同年龄、身份与经历的女性故事，品牌也将粉红丝带从一个熟悉的公益符号，延伸成一次关于女性身体认知的公共讨论：了解，才是乳腺友好的开始。
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916 Express 以「一场文化追溯的旅行」为核心，挖掘不同时代与社会背景下的文化生活，从经典男装中汲取设计灵感，着重剪裁、面料质感与细节表达。品牌以男装、鞋履为核心单品，风格偏向公路旅行氛围，对经典美式男装进行本土化转译；做旧质感、涂鸦、和平鸽、橄榄枝与硬朗廓形，是系列标志性视觉元素。
916 Express 开业，进一步丰富 GOODBAI 的品牌矩阵。延庆路也因集中布局多家GOODBAI 系门店，被网友戏称为「白敬亭痛街」：该路上有 GOODBAI 主线大店、主打 IP 体验的 GOODEES WORLD、面向成熟女性的 Ayrae，以及咖啡店 GOODBAI Cafe。
多家白系品牌门店集聚，让这条老马路持续升温，逐渐成长为上海人气的城市潮流地标。伴随 GOODBAI 在延庆路持续铺展线下版图，品牌也在尝试跳出单一粉丝经济的局限，向成熟大众生活方式品牌探索。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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