中国出版传媒商报
新媒体矩阵↑
金陵旧书市集再进夫子庙：淘旧书、免费听名家讲坛，一睹“文枢古籍”南京首展风采
10月16日至10月18日天府书展期间，山东新华书店集团新媒体团队联合明天出版社开展《笑猫日记》二十周年专场直播，著名儿童文学作家杨红樱亲临直播间，以现场TO签的形式与全国读者互动。坚持价值营销破局，依托直播渠道拓新，赢创佳绩，成功探索出“IP+内容+场景”的直播新路径。
价值营销破局
刷新直播销售纪录
活动期间，《笑猫日记》二十周年定制版累计售出近5500套，总码洋突破325万元，10月18日专场单场直播销售额破百万元，位列抖音书籍杂志达人带货榜第一名。
区别于行业常见的低价走量模式，本次专场直播主打品效合一，聚焦高客单典藏套装，把《笑猫日记》二十周年典藏版、作家TO签、童年美好回忆等人文价值作为核心卖点传递给全国读者，引导读者为情感价值买单，而非低价冲动消费，真正实现从“卖产品”向“传递阅读价值”的转变。
社店同频联动
打造鲁版图书爆款
本次直播是落实出版集团 “数智五化” 战略、深化社店融合、擦亮鲁版图书品牌的生动实践。书店集团新媒体团队与明天出版社协同策划、同频联动，围绕作家故事、直播权益、《笑猫日记》二十周年典藏亮点的内容联合产出系列短视频内容。双方整合内容优势和发行营销优势，本次活动全域曝光达1387万次，实现图书销售大幅增长，持续强化《笑猫日记》IP全网影响力，助力鲁版图书在全国书展出圈，为更多鲁版好书走向全国，探索出可复制、可推广的营销路径。
下一步，书店集团将持续探索更多“IP+内容+场景”营销新模式，持续拓宽社店合作的广度与深度，持续提升鲁版图书品牌全国影响力，为全民阅读推广和书香社会建设贡献更大力量。
来 源｜山东新华书店集团
编 辑 | 芙 桂
复 审 | 伊 璐
终 审 | 倪 成
推荐阅读
新华书店的新角色
可信内容进入公共场景的组织者
越来越多新华书店跨界卖校服
实际效果如何？
7天书展5天都在断货！一肚子
墨水的愿望在上海书展实现了
从“卖产品”向“做生态”跃迁
河南新华的非书运营逻辑
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价值营销破局
刷新直播销售纪录
活动期间，《笑猫日记》二十周年定制版累计售出近5500套，总码洋突破325万元，10月18日专场单场直播销售额破百万元，位列抖音书籍杂志达人带货榜第一名。
区别于行业常见的低价走量模式，本次专场直播主打品效合一，聚焦高客单典藏套装，把《笑猫日记》二十周年典藏版、作家TO签、童年美好回忆等人文价值作为核心卖点传递给全国读者，引导读者为情感价值买单，而非低价冲动消费，真正实现从“卖产品”向“传递阅读价值”的转变。
社店同频联动
打造鲁版图书爆款
本次直播是落实出版集团 “数智五化” 战略、深化社店融合、擦亮鲁版图书品牌的生动实践。书店集团新媒体团队与明天出版社协同策划、同频联动，围绕作家故事、直播权益、《笑猫日记》二十周年典藏亮点的内容联合产出系列短视频内容。双方整合内容优势和发行营销优势，本次活动全域曝光达1387万次，实现图书销售大幅增长，持续强化《笑猫日记》IP全网影响力，助力鲁版图书在全国书展出圈，为更多鲁版好书走向全国，探索出可复制、可推广的营销路径。
下一步，书店集团将持续探索更多“IP+内容+场景”营销新模式，持续拓宽社店合作的广度与深度，持续提升鲁版图书品牌全国影响力，为全民阅读推广和书香社会建设贡献更大力量。
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