美国万圣节消费迎爆发式增长？消费需求强劲反弹！

万圣节不仅是西方传统节日，更是全年不可错过的关键销售节点。随着消费理念升级，越来越多的消费者开始追求更具个性、互动性强的节日体验，为万圣节市场带来全新增长机遇。

近日，美国零售联合会（NRF）发布数据显示，今年万圣节相关零售支出预计将突破131亿美元，人均消费达到114.45美元，创下历史新高。尽管有79%的消费者认为关税可能导致价格上涨，但丝毫未影响其庆祝热情，万圣节巨大的市场潜力依然高涨。

近年来，美国消费者对万圣节的热情持续攀升，购物节奏也逐年提前。与去年相比，今年总消费额不仅预估高于去年的116亿美元，甚至超过2023年创下的122亿美元纪录，显示出明显的消费升级趋势。今年约49%的消费者在10月前便已启动万圣节采购，这也为产品创新与场景化营销带来新机会。

从消费品类的细分维度来看，万圣节消费主要集中在三大类目，分别为装饰品、服装和糖果。

装饰品作为节日氛围营造的核心，约有78%的消费者计划购买，预计总销售额达42亿美元。从户外南瓜灯到室内悬挂装饰，欧美家庭热衷于通过装饰将住宅打造成“鬼屋”，营造沉浸式节日体验，该类目受众广泛，增长稳定。

服装类支出预计达到43亿美元，约71%的消费者有购买意愿。其中儿童服装蜘蛛侠造型最受欢迎，公主、女巫等形象也备受青睐；而成人服装中女巫装扮成为首选，吸血鬼、海盗、猫或蝙蝠侠等也是热门选项。

装扮齐全之后，自然也少不了“不给糖就捣蛋”的经典环节——糖果作为万圣节传统必备品，预计总支出为39亿美元。作为节日活动的核心项目，糖果销售表现持续稳健。

总体来看，从创纪录的消费金额、多元化的热销品类，到不断提前的购物节奏，均表明万圣节市场持续蕴藏强劲需求。对跨境卖家而言，这无疑是一场值得全力把握的销售盛宴。

02 节日营销如何引爆销量

对跨境电商卖家而言，万圣节不仅是下半年美国市场的爆单关键节点，更标志着年终消费旺季的全面开启。事实上，从万圣节到感恩节、圣诞节，一系列重要节日都蕴藏着销量跃升的机遇——唯有提前布局选品，才能在这一黄金阶段抢占先机，实现成交量的有效突破。

数据显示，近期一款“会唱歌的南瓜”在TikTok Shop美区成为黑马：上架不到一个月内实现成交额突破500万元的亮眼成绩，成为今年万圣节市场的代表性爆款。这款产品不仅具备传统的节日装饰属性，更通过唱歌、表情互动等创新功能，成功提升了产品的附加值和用户体验，成为氛围感“拉满”的人气商品。

 

 

除此之外，以“幽灵”为主题的创意产品也在海外社交媒体持续走热。从幽灵睡衣、抱枕、拖鞋等家居用品，到幽灵灯、蜡烛、手机壳等小众品类，均呈现出明显的销量增长。其中，恐 怖幽灵装饰灯因其适用场景广泛（室内、门廊、草坪、庭院等），尤其受到消费者欢迎，成为今年万圣节又一热门选项。

 

为何这类产品能快速爆发？

在当前产品同质化加剧的背景下，兼具互动性与趣味性的差异化产品更容易获得消费者的青睐。而选择8月中旬上新产品，精准契合了节前采购周期，为爆款的形成提供了关键时间窗口。这些产品高度贴合节日消费“强氛围、高互动、易传播”的特征，经社交媒体发酵后迅速引爆流行，从而拉动卖家销售额增长。

值得注意的是，节假日产品火爆的同时，也往往伴随着更高的备货风险。想要在节日大考中稳占先机，尾程物流最后一公里绝不能掉链子——选对海外仓，不仅关乎成本与效率，更直接影响品牌口碑与长远发展。