第469集-亚马逊之CTR突然上涨或下降怎么办？广告点击率变化的原因

公众号跨境紫群

原创往期内容

第018集-盈亏平衡CPC竞价计算方法

第037集-SP手动广告的ASIN定位玩法

第047集-SP自动广告低展示点击转化咋办

第050集-SP自动广告的10个小技巧汇总

第073集-SBV视频广告的小技巧玩法

第084集-新品非标品CPC广告架构打法

第141集-30种捡漏广告打法拆解

第159集-如何降低CPC竞价的策略技巧

第320集-共70集打广告第一步搭建关键词库

第370集-共370集汇总历史文章日更370天

更多......

HI我是紫群QUN～群姐～

大纲

一. 亚马逊之CTR突然上涨或下降怎么办？

广告点击率变化的原因

二. 亚马逊之成长打卡日记第469集

三. 读书之名言名句经典摘抄打卡

四. 亚马逊之运营必备工具折扣码专属福利

今天分四部分简单记录此刻的想法

下面是正式内容

一. 原创亚马逊之CTR突然上涨或下降怎么办？

广告点击率变化的原因

今天紫群主要记录的是亚马逊广告点击率CTR系列相关的一些内容等。

CPC广告点击率CTR系列

从基础内容开始写~

第461集-广告点击率CTR到底是什么？

第462集-点击率CTR计算公式模拟表

第463集-从点击率判断广告展示的吸引力

第464集-广告CTR高到底是怎么形成的？

第465集-点击率CTR低到底应该从哪里查？

第466集-低CTR关键词如何诊断优化？

第467集-TOS/ROS/PP的点击率拆解

第468集-广告位CTR诊断后怎么调？

更多......

再写一篇搞定~

1.亚马逊之CTR变化的基本拆解

CTR是顾客在广告展示时点击广告的频率比率。

如下图；

图源于亚马逊

首先，

这个CTR是比率。

它的变化，

根据公式：

点击率=点击量/展示量

要么是点击量变了，

要么是展示量变了，

要么是两个指标都变了。

2.亚马逊之CTR突然上涨的原因

CTR上涨，

可能是好事，

也可能是被动上涨而已。

反正展示量点击量CTR都增长才是主动增长。

但如果展示量或点击量减少就会被动了。

我会特别小心被动上涨。

展示量减少导致的CTR上涨，

不是广告变好了，

是分母变小了。

如果点击量没涨，

这种上涨没有意义鸭！

3.亚马逊之CTR突然下降的原因

到看看这个CTR下降

我会特别小心那种整体数据变差的下降。

如果是展示量增加导致的CTR下降，

不一定是广告变差了，

是分母变大了。

如果点击量也在涨，

这种下降可以接受。

4.亚马逊之CTR变化前后的数据拆解维度

看广告活动报告，

看哪个广告展示量、点击量、CTR，

判断是谁变了？

看搜索词报告，

看新增词、流失词、CTR，

判断词是变了吗？

看广告位报告，

看TOS、ROS、PP占比，

判断是位置变了吗？

看匹配方式，

看广泛、词组、精准匹配，

判断是匹配变了吗？

看小时级报告，

看预算耗尽点，

判断是时间变了吗？

看自动广告，

看紧密、宽泛、同类、关联，

判断是定向变了吗？

看Listing，

看主图、标题、价格、评分等，

判断是页面变了吗？

看竞品，

看价格、评分、主图等，

判断是竞争变了吗？

反正，

这个CTR维度其实也不用那么关注，

因为很多CTR高低

主要也是由品类市场决定的多，

只不过呢

想拆解维度的时候可以从这里查查看。

OK, 搞定啦！

不管怎样，一无所知的未来，走下去才会有惊喜！

注

本文为跨境紫群的原创系列文章，

版权所有跨境紫群，保留所有权利。

二. 原创亚马逊之成长打卡日记第469集

这一部分用来写碎碎念日记！

你能坚持的每一天都在闪闪发光！

自学德语DE和西语ES打卡第2217天

这个月遇到了传说中的误判杀虫了，

无在售信息的原因，

需要具备资格(杀虫剂和杀虫剂设备)，

"此商品被视为杀虫剂或杀虫剂设备。

美国境内卖家只有在预先获得批准

且完成所需培训后，

才能销售杀虫剂。"

而且申诉时间只有48小时，

还好开个Case就搞定，

如下图；

图源于亚马逊

另外，

现在除了继续保持亚马逊做主打，

但是还得再趁时机正好，

去拓展一个当下有发展前景的第二市场，

不要多，

但有两三个非常必要滴！

我不知道明天会怎样，但我依然满怀希望明天会增长！

亚马逊打卡第469集

原创于20261021周三

PS:文章如有纰漏，欢迎指正探讨！

三. 读书之名言名句经典摘抄打卡

这一部分用来打卡看书读书日常！

先简单只摘抄～

我今年看的第二十二本书

《人生由我》

作者: 梅耶·马斯克

译者: 代晓(C老师)

“

埃隆·马斯克的硬核老妈，

乘风破浪的妈妈

她强调了自信、勇气和坚持的重要性，

鼓励女性在面对年龄、性别

和社会期待时，

勇敢追求自己的道路。

无论在你面前的障碍是什么，

你都必须全力以赴，

找到攻克难关的最佳方案。

我希望，

当我亲爱的读者在阅读本书的时候，

他们能够比我经历更少由挣扎带来的苦痛，

拥有更多幸免于难的欣喜。

”

END 

四. 亚马逊之运营必备工具折扣码专属福利

下面是做亚马逊必备的各种工具折扣码，

感谢用我折扣码的小伙伴，

谢谢你给我满满的能量及持续更新的动力。

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