近日，据行业媒体报道，法国头部音乐流媒体平台「Deezer」正在开发一项新的过滤开关，允许用户屏蔽平台上由人工智能生成的音乐，该功能预计将在今年年底前上线。这项新功能的背后，有哪些关键点值得我们关注和探讨？一起往下看~
// 「Deezer」占据全球多个市场 App Store 音乐畅销榜 Top1
「Deezer」是 2007 年于法国巴黎成立的音乐流媒体平台，业务覆盖 180 多个国家和地区，主打全量曲库、无损 HiFi 音质。据七麦数据显示，该 App 于 2008 年 10 月上线 App Store，截至 10 月 20 日 10 时，该 App 在全球 80+ 市场 App Store 音乐畅销榜占据 Top10，在 9 个市场 App Store 音乐畅销榜占据 Top1。以法国市场为例，近一个月其持续占据 App Store 音乐畅销榜 Top1 以及应用畅销榜Top2。
「Deezer」在法国App Store音乐畅销榜排名
据悉，2026年4月，「Deezer」披露每日接收约7.5万首全AI生成歌曲，占当天新增上传的44%；这些歌拿到的播放量只占全平台播放的1%~3%。另据行业媒体报道，近几个月该平台AI歌曲日上传量已上升到约9万首。据媒体报道AI歌曲通过刷量从流媒体平台分走版税等行为并不在少数。而在此背景下，10 月 13 日，「Deezer」官宣 AI 音乐过滤新方案。
// 内容自主控制权，有机会打造成差异化获客卖点
不过从另一方面来说，AI 音乐过滤这项新功能给音乐 App 推广团队抛出了一个值得思考的问题：用户挑选音乐 App 时，“自主决定不想收听哪些内容”，能不能和曲库规模、无损音质一样，成为有吸引力的获客理由？
根据「Deezer」官方社区说明，开启这个过滤开关后，系统会在搜索结果中隐藏完全由 AI 生成的歌曲、专辑以及对应艺人；关闭开关，相关内容就会重新展示。这项功能只针对纯 AI 生成音乐，并不包含只是借助 AI 工具辅助创作的真人作品。
这项新能力，和平台现有的处理策略存在一定区别。此前「Deezer」就会将识别出的 AI 生成曲目，排除在算法推荐与官方编辑歌单之外；而这次新增的开关，是把筛选权限开放给主动搜索歌曲的用户，并不是直接从曲库里删除 AI 音乐作品。
从传播推广的角度来看，这项功能让 “尊重用户听歌偏好” 有了具象化的落地场景。已经具备同类能力的音乐 App，不妨在功能上线后，使用同一个搜索关键词，对比开关开启、关闭两种状态下的结果差异，以此展示产品价值。在制作宣传素材时，建议写清楚过滤的覆盖范围，尽量避免用户产生误解，以为所有播放渠道都会同步筛选内容。
很多用户希望屏蔽 AI 音乐，但这份需求不一定能直接转化成付费意愿，据「Deezer」委托Ipsos开展、于2025年11月公布的一份调查显示，在该调查覆盖的 8 个国家、9000 名 18-65 岁受访者中，其中 6791 人为音乐流媒体用户；在流媒体用户群体里，45% 的受访者希望可以过滤纯 AI 生成音乐，同时有 66% 的用户表示，会出于好奇至少试听一次 AI 音乐。
针对愿意尝试 AI 新歌，同时也希望日常搜歌的用户，可以保留筛选 AI 内容的选项。所以在推广宣传时，可以侧重突出功能可选择、可随时恢复的灵活体验，尽量不要简单地把听众划分成支持 AI 音乐或者抵制 AI 音乐两大阵营。
除了即将上线的搜索过滤开关，「Deezer」还围绕 AI 音乐主题，打造了多个面向外部平台听众的转化入口。在今年 6 月，平台上线了免费在线歌单检测工具，用户可以授权接入其他音乐平台，扫描自己已有歌单，查看歌单内 AI 曲目情况，还能分享检测结果，使用这项工具不需要开通「Deezer」订阅。这个工具可以作为很好的引流触点：先让用户查看自己熟悉歌单的 AI 内容情况，再向用户传递平台在内容管控上的主张。
同时平台还提供曲库迁移入口。在美国区 App Store 商店产品页面，“Transfer My Music”（迁移我的音乐）被列为面向其他音乐 App 用户的迁移功能，页面同时介绍免广告、离线收听、无损音质等订阅权益。这套组合入口的推广价值，是同时解答用户两个核心疑问：为什么可以考虑切换到这款 App，以及自己过往收藏的歌单要如何迁移。虽然目前公开资料，还没有披露这套引流路径真实的转化效果，但这也给我们提供了启示：内容自主控制权，有机会打造差异化获客卖点。
对于已经具备内容识别、筛选能力的产品团队，不妨面向关注创作来源的听众，小范围测试这个卖点。在落地承接页面，提前说明收藏歌单是否支持迁移、哪些曲目可能无法匹配。做效果验证的时候，可以在相近市场、投放渠道、定价条件下，将这个卖点素材，和曲库、音质这类常规素材做对照测试，重点观察产品安装后的播放行为、长期留存以及试用转订阅数据，不要仅凭广告点击率上涨，就盲目加大投放预算。
结语
开关表面是"体验升级"，底下确是实打实在“止血”。不过通过「Deezer」这款产品我们也可以看到一个值得测试的方向：借助清晰的内容选择权，吸引特定圈层听众，再依靠完整流畅的听歌体验，争取用户付费订阅。同时可以尝试把宣传素材里的承诺界定清楚，并简化用户跨平台迁移歌单的操作。但需要注意，「Deezer」的 AI 识别技术与完整曲库条件，很难只靠增加一个功能开关就能简单复刻。如果产品暂时没有稳定可靠的识别与纠错能力，建议不要轻易对外承诺 “平台完全没有 AI 音乐”。后续我们可以持续观察一下，功能正式落地之后，因为这个卖点而来的用户，是否能够持续使用产品并完成付费。
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