ADIKTEEV · 2026 RETENTION GUIDE
当获客成本持续承压，App增长的下一步在哪里？
Adikteev正式发布《2026留存指南》（2026 Retention Guide），聚焦全球移动营销人员的留存预算、付费用户价值、平台表现、重定向合作伙伴选择及创意趋势。
报告传递出一个明确趋势：留存已不再只是用户获取（UA）之后的补充动作，而正在成为App持续增长的核心驱动力。
KEY FINDINGS · 核心发现
45%的受访营销人员计划明年增加留存预算
5.5倍付费用户D30留存率相较非付费用户的差距
30.4%的营销人员倾向单独选择专业重定向合作伙伴
01｜留存预算，正从“可选项”变成“必选项”
将总营销预算的10%–25%投入留存的企业占比，已从去年的28%上升至46%；另有45%的受访者计划在明年进一步增加留存预算。
这意味着越来越多的营销团队开始重新审视增长策略：除了不断获取新用户，如何延长现有用户的生命周期、提升长期价值，同样至关重要。
02｜付费用户，是最值得争取的高价值人群
Adikteev内部数据显示，在安装后30天内发生过付费行为的用户，D30留存率达到43.7%，而非付费用户仅为7.9%，前者约为后者的5.5倍。
43.7%
付费用户 D30 留存
7.9%
非付费用户 D30 留存
对于游戏广告主而言，识别并重新触达已经流失的付费用户，是值得重点关注的增长机会。相比只依赖不确定性更高的新用户获取，针对高价值流失用户开展重定向，有望提升投放ROAS。
03｜iOS留存表现领先，但预算投入仍有落差
从平台来看，iOS用户的D30留存率为8.5%，高于Android的5.9%，并在整个用户生命周期中展现出更高的粘性。
然而，52%的营销人员仍将iOS留存预算控制在总预算的10%以下。报告分析，这种表现与投入之间的不平衡，可能与ATT隐私政策实施后iOS效果衡量面临的挑战有关。
04｜专业重定向合作伙伴，成为更多团队的选择
在合作伙伴选择方面，30.4%的营销人员倾向于单独选择专业重定向合作伙伴，高于继续使用现有UA合作伙伴的23.2%。
UA与重定向分工更加清晰，反映出营销团队对专业化运营、客观效果衡量及数据可靠性的重视。
05｜Playable与互动素材加速增长，AI仍以辅助为主
广告创意正在向更强的互动性发展：重定向活动中Playable（可玩广告）的使用比例从17%上升至24%；MRAID等互动素材的使用率则从11%增长至22%。
AI也已广泛进入营销工作流：96%的受访者在策划、文案等辅助环节使用AI，但完全交由AI完成实际广告素材设计的比例仅为4%。技术效率与创意质量之间的平衡，仍然是营销团队的重要课题。
增长的下一步：从获客走向用户长期价值
《2026留存指南》显示，留存预算、付费用户重定向、专业化合作及互动创意正共同重塑移动增长策略。对于希望提高ROAS、延长用户生命周期的App营销团队而言，留存值得被放在更核心的位置。
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关于Adikteev：Adikteev是一家专注于移动应用重定向与CTV用户获取的全球营销合作伙伴，拥有超过14年的行业经验。曾在AppsFlyer相关绩效排名中获得游戏应用再营销类别第一名，并在全球创意指数中位列第一。