一、新隐私政策的核心变化
2026年1月22日，TikTok新隐私政策正式生效。新政策大幅扩展了可收集个人资料的范围，平台原本声称只收集大约位置，现在明确可以收集精准的GPS位置数据。除了位置信息，新合资企业亦扩大TikTok内置AI功能相关数据收集权限，包括用户输入提示字句、提问内容，以及AI生成内容在何时、何地被创建与使用等操作记录。
二、敏感个人信息范围扩大
新版隐私政策中列出的敏感个人信息包括性取向和移民身份等。这一变化引发了隐私倡导者的关注。TikTok更新和澄清了服务条款和隐私政策，以符合国家安全要求和各州隐私法规。TikTok表示，这些更新是为了反映新所有权结构下的运营变化，并确保用户数据的处理方式透明。
三、韩国PIPC的处罚决定
韩国个人信息保护委员会于2026年7月22日决定对TikTok处以103.06亿韩元罚款，同时下达整改要求及处罚公示命令。这一处罚决定与TikTok新隐私政策的更新几乎同步发生，反映出各国监管机构对TikTok数据合规的持续关注。PIPC的调查主要针对TikTok在韩国市场的数据收集和处理行为，包括用户数据的跨境传输和第三方共享。
四、对跨境卖家的实际影响
数据隐私政策的变化对依赖TikTok数据进行精准投放的跨境卖家有直接影响。如果用户因隐私顾虑减少了位置权限的开放或限制了AI功能的交互，平台的定向能力可能受到影响。建议卖家在投放策略上不过度依赖单一的位置定位或AI交互数据，而是结合内容标签、受众行为和兴趣信号进行综合判断。对于面向韩国和欧盟市场的卖家，需特别关注当地数据保护法规对广告投放的限制。在韩国市场，PIPC的严格执法意味着任何涉及用户数据的营销活动都需要确保合规。在欧盟市场，GDPR的要求同样严格，卖家在收集和使用用户数据时需要获得明确的同意。