精酿赛道跨界潮下，商标是酒企品牌的第一道关口

你有没有发现，常喝的白酒品牌，目前正在悄悄把“手”伸到你撸串常点的啤酒杯里？

近日，舍得酒业提交的“舍得禾本”商标注册申请进入实质审查阶段，指定使用范围覆盖啤酒、饮料等品类。

这是2026年以来，舍得酒业申报的第4个啤酒饮料类相关商标，此前“沱泉”“银舍得”“舍得沱泉”均已提交注册，市场普遍将这一系列商标动作视为其布局啤酒赛道的明确信号。

其实，白酒头部企业扎堆通过商标布局切入精酿啤酒赛道早已不是个例。

泸州老窖早在2021年就推出“百调”精酿啤酒，后续持续拓展产品矩阵，覆盖大众消费与高端商务场景；

珍酒李渡依托早年布局高端精酿品牌的经验，于2025年推出定价88元/瓶的“牛市”精酿，精准锚定高端细分市场；

五粮液旗下仙林生态酒业则以19.5元/罐的“风火轮”中式五粮精酿切入主流价格带，将五粮酿造工艺与啤酒生产进行融合创新。

多家酒企的动作，共同构成了白酒行业跨界精酿啤酒的清晰脉络。

从商标布局的专业视角来看，白酒企业集中申请啤酒类商标，核心作用在于提前完成品牌跨品类防御，避免核心品牌在新酒饮赛道被抢注，同时为后续产品落地预留品牌资产空间。

但需要注意的是，商标注册完成并不等同于产品可以直接上市。酒类产品进入市场前，还需完成食品生产许可、产品标准备案、标签标识合规等多环节核验，尤其是将白酒传统酿造元素融入啤酒产品的创新品类，更需在配料标注、工艺宣传上严格符合监管要求，避免出现误导消费者的合规隐患。

结合近年白酒企业跨界啤酒的商标实操案例，我们给正在布局该赛道的酒企三条合规建议。

1、商标注册阶段即做好全类别防御，除核心啤酒品类外，同步覆盖周边饮料、酒具、线下酒馆服务等关联类别，避免后续品牌延伸时出现商标权利缺口。

2、提前梳理品牌授权边界，若采用OEM轻资产模式运营，需在合作协议中明确商标使用规范、产品质量管控条款，防止因代工产品品质问题反噬原有白酒主品牌的口碑。

3、‌商标监测动态维护‌，商标注册成功并非一劳永逸，白酒企业需建立跨品类商标动态监测机制，对啤酒、饮料等新赛道品类的近似抢注、恶意傍名牌行为按月度开展排查，一旦发现侵权线索及时通过异议、无效宣告等知识产权程序维权，避免新品牌在尚未站稳市场时，就被仿冒产品分流消费者、稀释品牌辨识度。

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