不少卖家、品牌方开始把目光，投向长期被低估的意大利
外贸炮神只讲重点 提到欧洲跨境，大家最先想到的永远是英、德、法。流量大、基建成熟、服务商扎堆，是跨境卖家深耕多年的基本盘。
但最近两年，一个有意思的趋势正在发生：不少卖家、品牌方开始把目光，投向长期被低估的意大利。
欧洲内卷加剧，平台流量成本持续走高，德法市场竞争白热化，很多人开始寻找欧洲市场里的增量洼地，而意大利，正在成为欧洲跨境赛道里，新的选项。
很多人对意大利的印象，还停留在奢侈品、皮具、美食。但从生意角度看，它是实打实的欧洲“第四大经济体”，人口约 5900 万，电商渗透率稳步上涨。
我们几年前布局了意大利市场，讲讲体感，感兴趣的外贸伙伴可以重点关注一下：
一是消费意愿强：本土消费者喜欢时尚、家居、户外、美妆、小家电，对中国制造接受度很高，愿意尝试高性价比进口商品；
二是电商增长稳定：线上购物习惯持续养成，移动端购物占比高，除亚马逊外，还有 Unieuro、ePRICE 等本土平台，独立站生态也在崛起；
三是竞争密度低于德法：头部卖家垄断程度没那么极端，细分品类更容易找到突破口；
四是物流基建完善：港口发达，热那亚、那不勒斯等港口，适合海运备货；本土快递网络覆盖全境。
但总的来说，这种老牌发达国家，肯定不是躺赚的蓝海市场，属于有门槛的增量市场，如果你产品好，品质稳，有欧洲跨境基础，又逢增长瓶颈，可以参考本篇观点。
