增强现实（AR）与虚拟现实（VR）正为购物者打造身临其境的沉浸式体验。以下是近期品牌通过虚拟试穿、3D环境、Web3及元宇宙开展的创新营销案例。
📱 AR应用案例
宜家：推出沉浸式二维码体验，在标志性蓝色购物袋雕像处分发独家优惠。访客扫描展示架二维码即可触发产品飞出的AR动画。该体验利用Adobe Aero Geospatial软件，将3D内容与现实位置精准关联。
宜家“给予袋”AR体验
华伦天奴：携手Farfetch旗下AR公司Wanna，推出虚拟试穿服务。用户可通过Wanna Wear应用实时试穿Urban Flows 2023秋季男装系列精选单品，并一键分享造型至社交平台。
Supergoop & OPI：联合Snapchat推出AR试戴镜头。Supergoop Lipshade系列上线专属滤镜，支持试用四种唇色；OPI则通过Nails Segmentation技术，让用户在线体验八款指甲油色号。
Supergoop! Lipshade Lens – Snapchat
蔻驰：与Zero10合作升级SoHo门店体验。通过AR镜子与橱窗展示Tabby手袋的八种数字变体，用户可互动体验并通过Photobooth模式下载分享数字造型，手机端亦可同步交互。
男士服装店：联合Snap在部分门店部署AR魔镜，助力毕业舞会季营销。顾客可在数秒内虚拟试穿数十套礼服与配饰，快速生成照片并与好友分享。
🥽 VR与元宇宙案例
J.Crew：依托Obsess平台打造40周年虚拟商店。以六居室海滨别墅为载体，融合品牌历史、游戏化互动与无缝结账功能。用户可在主题房间中探索服饰鞋包，获取深度产品信息。
J.Crew虚拟海滩别墅 – Obsess
Puma：扩展Black Station元宇宙平台。新增Unkai（灵感源自日本涩谷）与Unter（致敬柏林地下俱乐部文化）两大探索世界，展示虚实结合的新款鞋履，延续NFT兑换实体产品的互动模式。
Elizabeth Arden：联合Obsess推出沉浸式虚拟商店。通过互动内容讲述品牌创始人故事与发展历程；水疗室区域设置测验与游戏，帮助用户根据肤质匹配最佳护肤方案。
阿迪达斯：携手Web3艺术家Fewocious推出联名系列。发行限量版“三叶草花薄荷通行证”NFT，持有者可解锁兑换Campus 00's运动鞋权益。双方此前曾在迈阿密巴塞尔艺术展期间完成装置艺术合作。
Adidas × Fewocious联名系列
汤米·希尔费格：在Decentraland元宇宙时装周首发多元宇宙枢纽。由Emperia设计，打通Roblox、Spatial等平台，集成NFT收藏、DressX数字时尚、Vinnie Hager艺术作品、AR试穿及AI创作竞赛等功能，用户可佩戴数字夹克跨平台探索。
耐克：推出SWOOSH共创平台。会员可学习、收集并参与虚拟鞋服等数字资产创作，在游戏与沉浸体验中交易穿戴作品，同时享有新品优先购、专属活动及内容访问权。
沃尔玛：在Roblox上线Walmart Land与Universe of Play两大体验。前者设六大探索区，含游戏挑战与独家道具；后者打造沉浸式玩具愿望清单，支持虚拟试玩、收集硬币、完成任务并搭建个人奖杯陈列柜。
Walmart × Roblox元宇宙体验