自其出现以来, TikTok Shop已成为电子商务领域引人注目的现象。它最初几乎是一种好奇心的产物，一种试图将直播购物的影响力带到西方市场的尝试，但随着时间的推移，它逐渐成长，在已开放的每个市场中每年都取得里程碑式的进展。
根据 Momentum Works发布的预测，商品交易总额（GMV）在TikTok Shop上的销售额将在2026年达到 1,235亿美元，这意味着与2025年的643亿美元相比，增长了92%。
这是一个巨大的数字，尤其是考虑到2023年的销售额仅为163亿美元。也就是说，如果研究中的预测得以实现，该平台销售的商品价值 将在短短三年内增长7.5倍。 正如我们所说，目前这只是一个预测，但相当合理。事实上，今年预计的92%增长率低于2024年至2025年间实现的+94%，也低于2023年至2024年间的+104%。
TikTok Shop的国际覆盖范围，用数据说话
关于TikTok Shop在不同市场的覆盖范围，美国处于领先地位。截至上半年，美国市场累计 118亿美元的商品交易总额（GMV） （较2025年同期增长103%），领先于东南亚主要市场：印度尼西亚（108亿美元）、泰国（92亿美元）和越南（55亿美元）。该分类中首个欧洲市场是英国，达到17亿美元，而墨西哥仅为6亿美元。遗憾的是，该研究未显示西班牙等市场的数据，这些市场在 2024年12月才进入。
另一方面，我们要记住， TikTok Shop并不以该品牌名称在中国大陆运营。在那里，其母公司字节跳动通过抖音开展电子商务业务，抖音是面向中国市场的TikTok姐妹应用。尽管两者同属字节跳动并共享部分商业模式元素，但抖音和TikTok是不同的平台，拥有独立的生态系统、用户群体和运营体系。中国大陆与这一品牌无关。在那里，其母公司字节跳动通过 抖音开展电子商务业务，抖音是面向中国市场的TikTok姐妹应用。尽管两者同属字节跳动并共享部分商业模式元素，但抖音和TikTok是不同的平台，拥有独立的生态系统、用户群体和运营体系。
此外，该研究还预留了篇幅来突出其他引人注目的数据，这些数据很好地反映了TikTok Shop目前的现实情况。
例如，我们之前提到的将TikTok Shop仅仅视为观看直播场所的观点，在美国平台的现实中已被大大淡化：“视频（占商品交易总额的40.4%）仍然是发现产品的关键，但交易本身越来越多地在线上进行（占51.4%）”，作者解释道，他们将直播在TikTok Shop商品交易总额中的占比仅定为8.2%。“许多在中国和东南亚推动使用时间和转化的常见策略在美国并未奏效。”，他们总结道。