Dive Brief:
- 百思买 正在试点 Best Buy Gamers，这是一个集游戏内容、预购、装备、优惠、赠品和体验于一体的全新在线中心，据周二发布的新闻稿称。该公司表示，将根据购物者的反馈增加新功能、内容和福利。
- 在初始阶段，Best Buy Gamers 将通过与 IGN 的合作，将游戏评测、文章和视频引入该平台，其中包括仅限百思买提供的独家内容。玩家可以创建个人资料，选择自己喜爱的设备、平台、游戏类型以及偏好的游玩风格。
- 作为试点项目的一部分，百思买正在加利福尼亚州托伦斯的一家门店开设店内游戏体验区。该空间将于11月开放，允许顾客试玩最新的游戏大作，并与 IGN 共同举办游戏活动。
潜水洞察：
百思买游戏中心的推出标志着该公司在零售业务之外的持续扩张。
在今年5月与分析师举行的电话会议上， 即将上任的首席执行官 Jason Bonfig 表示，该公司 “不再仅仅是一家零售商” ，并将进一步涉足广告等辅助业务。
Bonfig 自1999年起就在该公司任职，最近担任首席客户、产品和履约官。在他被任命时，分析师们普遍对其推动公司扩张的能力持积极态度，特别是在零售媒体和市场方面。
由 Jonathan Matuszewski 领导的 Jefferies 分析师在4月表示：“我们对 Jason 的任命感到鼓舞，因为他更贴近一线工作，负责监督这两项举措以及其他职责。”
百思买的游戏平台旨在为消费者提供一个探索兴趣、购买产品并了解未来活动的平台。除了在加利福尼亚州设立专门的电竞空间外，百思买还将为下个月《塞尔达传说：时之笛》的发布举办深夜门店开业活动，并在纽约布鲁克林门店举办“英雄联盟”快闪店。
除了打造自己的玩家中心外，百思买还在拓展其他线上渠道。该公司正 在TikTok Shop上推出商店 于10月下旬上线，届时将销售微软、戴森、Oura和Bose等品牌的产品。除了通过该社交电商应用进行销售外，百思买还利用其内容创作者平台的参与者来推广商店中 available 的产品。
百思买也在应对向AI驱动产品发现模式的转变。零售商已与 OpenAI合作 将其产品目录整合到ChatGPT中。此外，它还接入了Google的通用商业协议（Universal Commerce Protocol）， 使消费者在使用Google搜索和Gemini应用中的AI模式时能够直接完成购买。，使购物者在使用 Google 搜索和 Gemini 应用的 AI 模式时能够进行购买。