仿佛就在昨天，企业家们还被建议通过写博客来营销业务。如今，一种全新的技术正成为日益成熟且可行的在线品牌培育方式：播客。
什么是“播客”？
“播客”（Podcasting）一词源自苹果公司的 iPod 产品，最初指任何可在 iTunes 中播放的音频内容。随着技术发展，其含义已扩展为遵循定期录制结构的网络多媒体内容。
从技术角度看，播客是带有音频的 MP3 或视频文件；本质上，它如同电视节目般的网络节目，时长通常在 10 至 20 分钟。虽然单人主持可行，但双主持人或“主持人+嘉宾”的模式更能通过声音组合提升丰富性。视频播客常被称为 Vcast，即在音频基础上增加画面，许多电视节目也以此形式在网络传播。
制作播客无需昂贵设备，高质量电脑麦克风及自带录音设备即可满足音频需求。播客软件市场庞大，可辅助录制与分发，成本从 10 美元到数百美元不等。推荐使用 Audacity 等免费开源软件编辑音频并导出为 MP3 格式，该软件兼容 Mac 和 PC。
建议亲自体验播客以获取灵感。可通过 Google 搜索寻找方向，或访问 iTunes 音乐商店播客专区，那里有数百个免费播客，很可能包含与你专业领域相关的内容。
避免销售式推销
内容创作应避免直接的销售演讲或业务讨论。尽管播客仍处于时髦阶段，受众规模相对较小，但若能培养 100 名听众在科技圈便算成功。若充斥明显销售意图，将无人愿意收听。例如园林绿化业务，可制作邀请全球顶尖专家做客的节目，仅在结尾提及网站和联系方式，点到为止。
不妨思考玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）为何主持每日电视节目？她旨在培养和强化品牌形象，而非直接销售商品。请将此视为在行业内建立个人声誉的机会。就小企业而言，该技术虽未完全走出萌芽期，但鉴于金钱和时间成本极低，其投资回报率可能非常可观。