在Google搜索“教育玩具”时，BrainwavesToys.com已从一年前的第78位跃升至第5位。联合创始人Michael Stebbins通过在其购物车系统中实施一系列SEO策略实现了这一突破。
Stebbins指出：“许多人误以为是在优化整个网站，实则不然。关键在于，任何希望被搜索引擎收录的页面（包括购物车页），都必须以引擎可理解的方式呈现内容。”
Brainwaves Educational Toys最初作为Market Motive的案例研究构思而成，Stebbins同时担任该公司CEO。Market Motive是一家提供SEO及网络分析咨询的在线订阅服务商。
此类服务的重要性不言而喻。据非营利组织Society for New Communications Research对300名活跃互联网用户的调查，搜索引擎是购物调研中“最有价值的信息来源”。JupiterResearch 2008年3月的调查也显示，80%已使用SEO的电商商家将其视为“最流行”的在线营销方式。那么，购物车系统应具备哪些功能，才能充分且自动地在搜索引擎上推广产品？
自定义页面标题
Stebbins表示：“搜索引擎能理解页面标题标签、元描述及页面内容。许多购物车允许自定义页面标题，务必将最相关的关键词置于其中。”
他提到，电商网站常犯的错误是以站点名称开头命名产品页。“我也曾犯错，标题以‘BrainWaves Educational Toys, Mechanical Toys...’开头。后来发现，将核心关键词前置效果更好：‘Super Dynamo, Mechanical Flash Light, Mechanical Toys, Brainwaves Educational Toys.’ 多数购物车支持此设置，后者有助于提升自然搜索排名。”
此外，许多购物车提供“自动URL重写”功能。AmeriCommerce官网称，该功能“将冗长的动态地址转换为静态、含关键词且对搜索引擎友好的URL，以提升产品页排名”。相比之下，传统查询字符串参数（如/Product.aspx?ProductID=2）会严重限制SEO效果；而SEO友好URL（如/2-ActualProductName.aspx）则包含相关关键词文本。
自定义元描述
元描述虽对排名影响有限，但作为搜索结果中标题下方的描述性段落，仍是重要的广告位。Stebbins说：“从某种意义上讲，它是自然搜索列表中的广告机会。许多购物车会将产品描述自动填入元描述标签，但你需具备逐个覆盖的功能，以便更精准地控制展示内容。”
自定义照片标签
Stebbins强调：“产品图片应设置替代文本属性，这不仅能鼓励Google索引图片，还能增强页面与关键词的相关性。”他使用的X-Cart配有XC-SEO插件，“可自动将产品名称分配为每张图片的替代文本”，随后只需在Google Webmaster Tools中请求索引即可。
带文字描述的图片还有助于符合《美国残疾人法案》（ADA）要求，并在加载失败时显示占位符。但对Stebbins而言，最大价值在于：“这确实提升了页面的可信度。”
URL重定向和重写
越来越多购物车支持在不影响现有排名的前提下更改产品URL。例如Network Solutions会自动用301永久重定向替换更名后的页面，告知搜索引擎新位置；其他系统则提供全局URL重写，便于主机迁移时全站无缝切换。
Stebbins还建议保持URL结构一致：“链接应以http://或www开头，结尾统一带或不带斜杠。选定一种标准后，全站均需遵循，这对搜索引擎最为合理。”
站点地图生成
许多购物车现已能自动生成并实时更新Google站点地图，向搜索引擎提交产品、类别、制造商及内容页URL。
GoDaddy首席运营官Warren Adelman表示：“我们与Google合作，已将Webmaster工具集成至产品中，客户只需输入少量条件即可无缝提交站点地图。”
PrecisionWeb开发商Ken Marcus介绍：“PrecisionCart内置站点地图生成器，可创建包含所有商品链接的静态页面，标题直接提取自商品名称。商家还可利用静态商品或单行代码包含功能，自动调用购物车数据展示整个类别或单品。”
商家仅需在主页添加站点地图链接，搜索引擎便可通过常规爬取发现它。Marcus补充道：“如今大多数搜索引擎已能索引动态生成的页面。”
自动关键词编写
许多购物车现支持自动关键词生成功能。若产品关键词字段留空，系统将自动填充相关术语。
快速、友好的设计
表格布局易阻碍搜索引擎抓取，而CSS控制的设计元素更易被索引。建议选择采用CSS格式化、ASP.NET编码精简、JavaScript压缩且无大型标题块的购物车模板。
入站链接生成
入站链接直接影响流量与可信度，二者均为搜索引擎排名的关键指标。PrecisionWeb的Marcus指出：“部分商家因SEO表现不佳，转而依赖Froogle等数据源获取销售。”
AmeriCommerce等购物车提供自动产品数据源提交、联盟计划跟踪及外部网站“添加到购物车”链接生成器。MinistryMarketingCoach.com出版商Chris Forbes认为，Amazon数据源亦是引流良策：“若将Amazon视作搜索引擎，就如同拥有专属搜索页。你可直接从Amazon页面超链接至自身网站或展示图片，亦可在Alexa.com撰写网站评论、在Amazon发布产品评价。当用户搜索特定关键词时，你的域名和品牌名便会随之浮现。”
博客和评论空间
Shopkeeperandthings.ca所有者Sean Dupuis表示：“购物车新增的博客空间极大助力了流量增长。我们将常见问题和新产品信息发布于此，因其更易被搜索到。用户点击链接后，网站曝光率显著提升。”
若网店尚未开设博客，不妨考虑添加。ProductCart的Massimo Arrigoni在Early Impact博客中指出，定期更新内容不仅有助于提升自然排名，还能强化行业权威地位，并深化客户关系。
Arrigoni透露，ProductCart新推出的“博客电子商务小工具”可轻松快捷地将目录商品嵌入博客。“即使不使用ProductCart，也可询问服务商是否具备类似功能或未来开发计划。该功能设计不难，却极为实用。”
Stebbins总结道：“这些正是我选择购物车时重点关注的特性。选用X-Cart是因为必要时可自行修改所有内容；尽管托管式平台（如Yahoo! Stores）可代劳，但会牺牲灵活性。”
经过一年实践，其首页搜索排名印证了他的判断：“这套方法确实有效。”