开源电子商务平台Magento Commerce推出了一款专为Apple iPhone设计的主题，这或许是小型在线零售商在利润丰厚且蓬勃发展的移动电子商务市场中公平竞争的第一步。
移动电子商务具有巨大潜力
移动电子商务（通常称为 m-commerce）正在兴起。据纽约尼尔森公司（The Nielsen Company, New York, N.Y.）最近的一项研究，已有900万美国人通过移动设备完成购买；而在美国约2.5亿个移动手机用户中，可能有一半人在不久的将来愿意进行购买。加上亚洲、非洲和印度数十亿消费者——在这些地区，移动手机可能兼具电话、移动电视和主要互联网接入点功能——这使得 m-commerce 对大型和小型电子零售商都极具吸引力。
然而，移动浏览体验可能会让客户感到沮丧。而为移动设备用户开发功能完善、清晰易读且引人入胜的电子商务网站，一直是像 Amazon.com 这样资金雄厚的大型电子零售商的领域。
实际上，Apple iPhone 在渲染网页方面已经做得非常出色，但仍存在问题。大多数在线商店是为现代平板显示器设计的，对角线尺寸可能为19英寸。虽然这些网站在 iPhone 上可以正常显示，但会变得非常小，需要 iPhone 用户不断放大、缩小以及向各个方向滚动。带宽也可能成为问题：iPhone 根据当时可用的连接类型，使用 WiFi 连接（802.11n 标准）、蓝牙（无线电）、高速 3G 蜂窝网络或较旧且较慢的蜂窝网络。在 WiFi 或高速 3G 网络上浏览可能没有问题，但在较旧的蜂窝网络上加载在线商店可能会极其缓慢。
为解决这一问题，Magento 开发了一种特殊的主题，即一组针对 iPhone 浏览器优化的布局、模板和展示文件组合。该主题仍提供精美的图形、完整的功能以及相同的支付网关，但其比例和布局经过调整，使商店在 iPhone 的掌心大小 LCD 屏幕上更具吸引力且易于使用。
平衡移动商务
Magento的新iPhone主题是一个重要（尽管微小）的进步，为独立电商零售商提供了一种轻松利用移动商务巨大潜力的便捷方式。位于加利福尼亚州洛杉矶的电子商务开发商兼咨询公司Varien创建了Magento Commerce，随后将该平台推向公众，使其交由一个拥有约40万名用户（包括店主和开发者）的活跃社区使用，同时Varien仍深度参与该平台的开发与扩展。
这款新主题让iPhone用户能够更轻松地浏览和使用由Magento驱动的网站。Varien表示：“基本上，Magento利用了iPhone固有的导航方法，并提供快速目录浏览、全局站点搜索、客户账户以及包含完整结账流程的购物车。”“iPhone扩展程序提供了支持iPhone触摸屏功能的用户体验，引导用户从浏览到购买经历一条清晰明确的路径。”
iPhone 只是沧海一粟
不幸的是，无论 iPhone 多么出色、酷炫和非凡，它仅占整个移动手机市场的极小一部分。据一些估计，领先的手机制造商如 Nokia、Motorola、Samsung、LG、Sony-Ericsson、BlackBerry 等，每年生产7亿至10亿部新移动手机。而根据 Steve Jobs 在2008年 MacWorld 大会上的主题演讲以及对 iPhone 3G 的估算，全球 iPhone 销量约为800万至1000万部。因此，新的 Magento iPhone 主题仅触及了移动商务的表面。另一方面，哪家电子零售商不希望触达多达1000万左右潜在客户呢？这些客户均属于 iPhone 明确的高端用户群体。
利用 iPhone 主题获得竞争优势
移动商务（m-Commerce）已成为不可逆转的趋势，那些实施如Magento的iPhone扩展等移动解决方案的零售商，将在与那些在采用移动专属平台方面行动迟缓的其他电商网站的竞争中占据优势。此外，仍有希望Varien或其他电子商务开发商能很快着手解决面向大众市场的移动需求。
Varien发言人Chris Marshall表示：“我们正计划在未来扩展Magento的功能，以支持更多的移动浏览器。然而，凭借其出色的易用性、市场份额以及热情的用户群体，iPhone自然成为了我们的起点。”
Magento Commerce iPhone扩展程序和Magento eCommerce平台可在Magentocommerce.com免费下载。