编者按：这是我们要点报道“视频电商”系列的第四部分，我们描述了在线商家如何创造性地使用视频来推动销售和品牌增长的真实故事。之前的章节链接如下。
在将产品视频添加到网站后，接下来该怎么做？广而告之。
TubeMogul.com的视频分析公司David Burch表示：“我们知道[消费者]正在网上寻找视频。”“这就是为什么我们的目标，以及我们商家的目标，是在所有消费视频内容的地方出现。”
2008年8月，Burch对TubeMogul免费视频分发系统的1,114名用户进行了调查。他发现51.6%的商家从在线视频中获得了收入。Burch表示：“自我们发布这项研究以来，我认为视频中的产品植入/品牌整合模式变得更加突出。”
因为电商的视频效果只取决于观看它的合格人群，所以紧跟潜在客户搜索的地方是值得的。
众多网站吸引视频观众，从知名的YouTube到由美国公共媒体资助的Gather.com等社交网络站点。每个平台都有其自身的技术限制和最佳上传规范，其中许多已被TubeMogul在此整理收录。
同时，有超过30个专门针对视频搜索者的搜索引擎。Synovate在2008年对1,000名成年人的研究显示，45%的男性和35%的女性在使用这些引擎在线搜索特定视频内容时使用了它们。引擎范围从仅覆盖自己视频分享平台的“中立”平台，如YouTube和Metacafe，到扫描整个互联网的“非中立”平台，例如领先者 AltaVista Video Search 和剑桥大学开发的Blikx.com。
一旦视频上线运行，接下来是什么？分发。
多种视频提交工具
TubeMogul是众多服务之一，它将单个上传的视频蜘蛛到其他视频托管网站。“你必须……注册你要发送到的网站，”使用TubeMogul的“The Online Video Guy”Lou Bortone说。“但一旦你注册了那些网站，你只需连接到主服务，点击启动，它就会发送到所有这些其他网站。”经过九个月的使用，Bortone说他看到了“销售的显著增长”。
TubeMogul的免费视频分发扩展到 23个站点，从MySpace到Veoh和Blip.TV。其他免费视频分发系统是One True Media，它发布到TypePad、订阅TiVo Channels、YouTube和其他平台，以及BigContent，它也提供免费视频观众分析。
此外，电商可以自行掌控视频分发，通过制作专为其站内视频提供的 RSS 订阅源。一些搜索引擎（如 Blikx.com）仅接受通过 RSS 提交的视频。此外，数百万消费者订阅了 RSS 阅读器。
将点击量引导回您的网站
为了推动收入增长，视频必须将流量引导至产品的购买页面，或至少是电子商务首页。以下是五种提升点击量的策略：
- 在视频上叠加直接链接到产品购物车页面的链接。这些可点击的链接叠加层可以由整合营销公司（如新泽西州的 SGW 或 EyeWonder）进行编程设置，或通过 YouTube.com 的基本注释服务免费添加基本注释服务。
- 用您网站的名称或标志作为“水印”标注视频。这样，任何在任何地方偶然发现该视频的人都能清楚地知道去哪里进行购买。
- “对于 YouTube 上的视频，我会在描述中首先包含我的网址；无需特殊编码，”扑克报道企业家 Marty Smith 说。“这是一个活动链接，人们只需点击它即可进入我的网站。”
- 利用视频论坛发布任何促销或营销预告片。Smith 说：“我非常相信基于已经在网站上搜索各种主题的人数，在 YouTube 上投放预告片。”
- 鼓励视频分享，这可以通过大多数视频主机提供的可嵌入链接轻松实现。Smith 说：“我从许多我从未听说过的网站和博客获得大量流量。”“这些视频在其网站上存在本身就具有内在的链接建设参考价值。得益于这些链接，我的网站现在在该市场的关键大词中排名第一。”
视频搜索引擎优化
搜索引擎排名是视频分发过程的最后一步。视频 SEO 专家 Perry Lawrence（AskMrVideo.com 的出版商）给出以下建议：“Google 似乎喜欢标题、描述和标签中包含高度针对性关键词集的视频，并且通常会给予较高的评分高于大型文章。只需添加这些关键词，我们就能将视频推送至多个视频分享网站，并在某些页面上实现Google首页的霸屏效果。
劳伦斯表示：“当我使用这些策略推广我的‘网络摄像头视频’系列时，它从Google获得了70万次点击。”“通过使用这些工具，你绝对可以触达多个受众群体，实现最大范围的覆盖。”
视频可以通过以下方式进一步优化搜索引擎优化：
- 在视频名称中使用关键词，例如使用 Shoe-Leather-Pump-Aerosole.mov 而不是 153893-lp.mov。
- 在播放视频的页面内容中使用这些关键词，甚至包括视频的文字转录稿。
- 使用视频RSS订阅源[上文提及]。一旦将RSS订阅源提交给Yahoo!、Technorati和Google等主要搜索引擎，据报道，这些订阅源每天会被抓取多次。
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