我经常被问到在网站改版过程中提供搜索引擎优化（SEO）建议。从客户角度看，这既是一项重大投资，也需保护现有SEO成果并提升上线后的自然搜索流量与转化率。然而，从概念到上线涉及众多决策，难以确定单一的最佳实践。
商业、技术平台、导航术语、内容创作、设计及编码等决策均影响SEO构建。早期应审计现有网站表现（如60秒网站审计），利用优缺点改进改版计划，并教育团队掌握SEO改版最佳实践。
以下提炼出五条SEO“箴言”，建议在规划开发流程中尽早且反复强调，以确保落实。
SEO箴言1：一个页面，一个URL
规划测试URL及导航结构时，请牢记：每个独特内容页应拥有单一规范URL。
部分程序会在URL后附加跟踪参数；若服务器未规范化协议、顶级域名(TLD)、子域名或目录等，同一内容可能衍生数百上千个URL，导致重复来源问题。防止重复的最佳方法是从平台和服务器层面确保源头无重复。
SEO箴言2：可爬取的链接
若页面提供动态内容，请牢记：导航必须在禁用JavaScript、CSS和Cookies的情况下仍可爬取。
链接是传递权重和关键词信号的基础。无法爬取的网站不会被索引，也就没有自然排名、流量或转化。
AJAX和Flash设计的交互网站往往可爬取性极低。尽管搜索引擎检测能力提升，但仍建议为SEO及视障人士提供无障碍版本。可扩展导航、弹出菜单等可通过CSS格式化为可爬取状态。切勿仅听信设计师说法，务必在暂存环境中禁用JS、CSS和Cookies进行测试。
SEO箴言3：可爬取的文本
若页面提供动态内容，请牢记：即使禁用JavaScript和CSS，纯文本也必须可被爬取。
HTML文本能确认链接传递的关键词信号。图像、视频等内容虽吸引访客但爬虫无法读取。若仅有导航页眉页脚可爬取，各页面发送的信号将高度相似。每个页面的独特内容必须是纯文本，并可按需利用CSS格式化。
SEO口诀4：独特的关键词主题
制定内容及CMS决策时，请牢记：每个页面必须发送独特的关键词信号。
每个页面都有存在理由。平台须能在唯一标题标签(Title Tag)、元描述(Meta Description)、关键词、HTML标题及永久正文中展示独特信号。
模板设计应至少包含一个H1标题和一个句子的永久正文。大型网站除正文外，各字段应由公式按序自动填充数据库文本，同时支持手动编辑以实现个体优化。
SEO口诀5：几乎总是使用301重定向
每当URL变更时，请牢记：创建永久的301重定向。
此点常被IT团队误解或排斥，但301是将旧URL链接权重引导至新URL的最佳工具，对维持站点稳定增长至关重要。
302仅跳转会导致权重萎缩且遗留URL保留索引；404则导致取消索引及权重流失。唯有301既能重定向，又能传递权重并取消遗留URL索引。
URL变更幅度不一。若新旧URL遵循可预测模式，可通过模式匹配完成301重定向；否则，应优先对高权重URL执行直接301重定向，其余指向主要类别或主页。
最后，务必使用服务器标头检查器测试301重定向。许多服务器默认使用302，极易意外实施错误重定向，需通过工具验证确保准确无误。