归根结底，电子商务的核心其实是营销。
在实体零售世界中，一家小型零售商可能在全城只有六家左右的竞争对手，而地理位置、经营年限和运气往往与营销策略同样重要。例如，我认识一家又小又脏的自行车店，它的销售额超过了所有竞争对手，仅仅因为二十年前那位脾气古怪的店主买下了一间店面，而那家店如今已位于我所在州最繁忙的街角之一。但在互联网上，面对成千上万的网站竞争，仅仅拥有一个巧妙的网址（URL）是远远不够的，良好的营销才是决定成败的关键。
那么，是什么让我对优秀的营销赞不绝口呢？是布兰登·埃利（Brandon Eley）和谢恩·蒂利（Shayne Tilley）合著的新书《在线营销内幕》。这本书旨在涵盖“启动在线业务推广所需的一切知识”，并且在很大程度上确实做到了这一点。因此，在“PeC评论”中，我给《Online Marketing Inside Out》打出了满分五分中的四点五星。
“PeC评论”是我每周尝试向您介绍一些我认为能帮助您提升电子商务业务的产品和服务。只需花费29.95美元购买并阅读这本书，这笔投资绝对物超所值。
基础信息良好
《Online Marketing Inside Out》提供了非常优质的在线营销基础知识，旨在简要帮助用户将这些策略整合成一种智能的在线推广战略。
该书涵盖了您预期的一切内容，包括社交媒体、电子邮件营销和搜索引擎优化（SEO），并以SitePoint Pty. Ltd.这家出版社典型文本的简洁格式呈现。
在每一章中，作者都非常出色地解释了特定的在线营销策略，提供了关于最佳实践的信息，并为电子商务营销人员奠定了良好的基础，以便他们在此基础上开展更深入的调研或启动营销活动。
例如，在第35页，作者鼓励读者在网站设计和开发过程中将用例作为指导。关于用例的部分——我认为这部分非常重要——仅有约110个单词，但它提供了您需要了解的所有入门知识。一些读者可能会进一步研究用例，但再次强调，本书提供了非常好的基本描述以及足够开始使用该技巧的信息。
众多在线营销精华
在阅读本书的过程中，我发现了许多精炼且令人鼓舞、振奋人心的语句。我对这些精华印象深刻，开始在书的扉页上列出一个清单。其中我最喜欢的包括：
“你需要运行专注于提供高质量流量的活动，而不是活在‘越多越好’的错误观念中。”
“[非传统营销]的关键在于创造一个与你的品牌以及你作为公司的身份相一致的理念。”
“你的社会良知应足以成为确保你的网站对所有用户都可访问的动力。”
“优秀的设计既关乎解决问题，也关乎卓越的美学。”
观点差异
营销实际上更像是一门艺术而非科学。因此，从业者之间存在观点差异并不罕见。
对于大多数网络营销人员来说，这些差异通常出现在SEO等领域，这可能会引发一些激烈的争论，或者在传统广告方面。《Online Marketing Inside Out》很好地避免了与意见分歧相关的争议，并专注于广泛接受的在线营销最佳实践。
作为一名评论者，我想明确说明我并非完全同意这本书提出的所有建议。例如，我在列表租赁方面取得了显著成功，但作者对此持反对态度。我大胆推荐Adobe Flash的使用；而作者则较为谨慎。然而，书中没有任何内容是我认为你应该避免的。总的来说，撇开意见分歧不谈，这是一本优秀的在线营销书籍。
总结
《Online Marketing Inside Out》是一本关于在线营销基础知识的顶级资源。它为电子商务营销人员提供了坚实的基础，以便开展营销活动，并且可以作为对书中任何主题进行深入研究的起点。
最后值得一提的是，作者们拥有真实的实战经验。例如，布兰登·埃利（Brandon Eley）创立了在线商店2BigFeet。