编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
并非所有图像都同等重要。网页上合适的图像能吸引注意力、传递信息并说服访问者，比单纯文字更快速有力地传达公司及产品形象；而不合适的图像则可能引发困惑甚至反感，带来难以纠正的负面印象。
鉴于图片选择至关重要，本系列将分三篇文章探讨该主题，提供评估与选择网站图片的实用指南。
准则 #1. 它是否传达了恰当的情感？
无论有意无意，图片都会通过色彩、背景、表情等特征向受众传递情绪。若不加审视，可能会在不知不觉中传达出关于服务或公司的错误印象。因此，批判性地审视图片细节并听取他人意见尤为重要。
例如，在为某客户项目寻找价格实惠的职业女性库存照片时，我拒绝了以下候选照片，原因如下：
虽然整体不错，但女士头发略显凌乱，给人度过忙碌一天、工作过度或缺乏条理的感觉，这绝非我们想向客户传达的形象。
女士虽专业干练，但背景像教室而非商务环境，且看不到手部动作令人产生“隐藏什么”的不适感，缺乏专业性。
仪容整洁、背景恰当，但笑容显得焦虑，而焦虑正是客户网站不应传达的情绪。
准则 #2. 它是否增加了信息量？
如同百老汇音乐剧中每首歌都推动剧情发展一样，网络图片也应发挥实质作用，而非仅作装饰。选择时应自问：这张图是仅为了好看，还是能增加信息量？新闻网站通常善于利用图片为标题和文章增值。
对比以下两张图片，哪一张提供的信息更多？
| 这一张： | 还是这一张：
|
箭头图像纯属装饰，虽支持标题传达增长感，但无实质信息，甚至可能因夸张而产生误导。相比之下，第二张迷你图表展示了近期经济变化规模，一瞥即可获得有效信息。
再看一例，哪张图片信息更丰富？
这一张：
来自 PawsAboard.com 的“Paws Aboard 狗用救生衣”
还是这一张：
REI.com 上的“Ruff Wear Portage 狗狗浮力背心”
第二张虽产品细节清晰，但第一张展示了贴合效果及湖边使用场景，信息更为丰富立体。
最后看一个视频会议服务网站的例子：
上图提供了丰富的语境信息；而下图更具装饰性，无法直观体现服务用途，文字部分显得孤立。
准则 #3. 它（至少在某种程度上）是否独特？
图库网站便于获取高质量图片，但也意味着竞争对手可能购买相同素材，导致你在市场中缺乏辨识度。为避免此情况，可采取以下策略：
首先，创建定制图像或聘请专业人士制作。只要不重复使用旧素材，即可获得专属独特图像，但需投入相应成本和时间。
其次，购买库存图像的独家使用权。这比雇佣摄影师便捷，但价格不菲。请寻找“权利管理”（Rights Managed）图像或咨询图库网站。
第三，选择高价优质图像。支付约49至300美元可获得优秀素材，避开低价图像的拥挤市场。
第四，避免超级流行的图像。在 iStockPhoto 等平台，下载超100次、500次或1,000次的图片会有图标标注。下图顶部带橙色火焰的照片已被下载超100次，应谨慎使用：
准则 #4. 它是否经过符合语境的裁剪？
符合语境的裁剪决定了图片在小尺寸下是否依然有效。图片越小，细节越应精简。制作小图时需裁掉非必要元素，确保关键主体居中。
例如这张大幅图片，展示女孩被关在储物柜内的箱子中：
大尺寸下效果极佳，空旷空间增强孤立感，瓦楞门增添色彩与场景感知。但若缩小显示：
冲击力减弱，难以辨认箱内有人。此时需进行上下文裁剪：
虽损失了位置和蓝色门板等细节，但换来了小尺寸下的清晰度与视觉冲击力。
资源推荐
以下是四个常用的优质图库网站：
- Getty Images：定价5-49美元/张，拥有庞大专业的图库及强大的搜索工具。
- Jupiter Images：图库出色且搜索良好，廉价图较少，建议寻找“免版税”（royalty-free）图像以降低成本。
- Veer：许多图像仅1美元/张，虽选择范围不及前两者，但仍不乏佳作。
- iStockPhoto：适合寻找极廉价图像，但需警惕“过度使用”问题及业余内容质量参差不齐，仔细挑选仍可发现高性价比素材。
后续文章将探讨如何利用图片支持品牌，以及处理人脸、颜色和图标等相关话题。祝你在为网站挑选图片时有所收获。