随着移动用户访问网络的比例日益增加，商家面临抉择：是构建移动优化网站、开发应用并通过苹果App Store或Android Market审核，还是采取其他策略？
移动端用户的网络需求与PC端存在显著差异。研究表明，受限于早期移动键盘输入效率，移动用户的搜索量普遍较少。尽管如今输入体验已大幅改善，但传统网页繁琐的导航和缓慢加载仍令许多用户沮丧。因此，众多零售商和媒体公司正转向设计面向移动端的网站，以承接日益增长的移动流量。
是否影响搜索排名？
目前尚难断定拥有移动优化站点是否会直接影响搜索排名。在iPod Touch和MacBook上针对流行关键词进行测试发现，两设备上的网站排名基本一致。（Google自身拥有移动优化站点，其有机搜索结果经过渲染，更适配移动设备查看。）
例如搜索“electronics”（电子产品），排名第一的Best Buy和第二名的Sony均有移动版，而第三名的RadioShack仅有传统网站。搜索热门词“shoes”（鞋子）结果类似：第一名的Shoes.com有移动站，第二名的Zappos则没有，且排名靠后的网站也多无移动版。
这表明，虽然双设备排名相同，但头部网站多具备移动版。核心问题在于：它们是因移动优化而获高排名，还是因为这些大型零售商在自然SEO和移动开发领域本就占据主导地位？
Google未公开移动内容排名的具体细节。发言人Jake Hubert回应称：“Google使用超过200个信号确定网站排名，并持续迭代算法以呈现最相关的内容。”
Covario SEO策略副总裁Stephan Spencer指出：“移动优化站点的存在不太可能直接影响Google主网页搜索排名。但随着搜索信号不断扩展，工程师或许会认为，致力于创建移动站点的站长更值得信赖和相关。”
关于Google是否在搜索结果中青睐移动优化站点，Spencer表示：“理论上应受青睐。SEO社区普遍认为，移动站点应采用规范的标记语言（如WML、cHTML、XHTML Basic/MP）及正确的DOCTYPE声明和HTTP响应代码。
“但在现实中，旨在提升手持设备用户体验的移动站点，往往无法在Google移动搜索或iPhone应用中超越其主站排名。
“例如，在Google iPhone应用搜索‘weather underground’时，其iPhone版（i.wund.com）和移动版（m.wund.com）均位于首屏下方，而非移动端优化的主站却排名第一，维基百科甚至排在两个优化站点之前。
“再如搜索‘fox news’仅返回主站，iphone.foxnews.com和foxnews.mobi虽被收录，却未出现在前两页。
“因此，确保向正确设备提供移动版本的关键在于：主站应进行用户代理（user-agent）检测，并针对iPhone、Blackberry等设备提供相应优化版本。”
Spencer总结道：“过去移动优化站点在Google移动搜索中确有微小优势。但随着设备显示常规非优化页面能力的提升，Google给予此类排名优先级的理由已不再充分。”
移动端优化适用于所有设备
无论是否影响排名，将移动优化网站的优先级置于应用开发之上仍有诸多益处。MobileCrunch博主Scott Merrill预测，移动网页或将超越应用，因其可被所有用户直接访问，无需下载或等待应用商店审批。
自行车品牌Trek便是典型案例。在“bicycles”关键词的双设备测试中，Trekbikes.com位居首页榜首，是唯一拥有移动网站的自行车制造商。
笔记本电脑浏览器中 Trekbikes.com 主页的部分屏幕截图。
Trek产品线涵盖全悬挂山地车至碳纤维赛车等。其对Trekbikes.com进行的iPhone和iPod Touch优化成效显著。Apple曾将其作为商业案例介绍，Trek市场总监Derek Deubel透露，Apple移动设备每月为其带来5.5万至6万次访问量。
Trek发言人Sam Foos表示，尽管骑行者常使用应用测量距离或查询规格，但公司仍将网页作为首要移动营销重点。
Trek Bikes 更广泛的覆盖范围
iPhone 上 Trekbikes.com 主页的屏幕截图。
Foos指出：“我们推出Trekbikes.com的iPhone优化版，是因为相比开发功能类似的应用，它更简单且覆盖面更广。”
此外，选择移动优化而非开发应用，还可规避App Store漫长的审批流程。据多方反馈，该流程可能耗时数日，且苹果有权随时因合规问题拒绝上架。
未来何种策略更适合电商商家尚待时间验证。目前，百思买、亚马逊和eBay等大型零售商多采用“网站+应用”并行模式，而小型企业可能难以兼顾。