如果你关注在线视频，很可能听说过HTML5，它可能是将改变我们所知在线视频的下一个重大技术。苹果公司的史蒂夫·乔布斯几周前在其《对Flash的想法》信中著名地表示，苹果公司更喜欢HTML5视频而非Adobe的Flash技术。但HTML5视频对电子商务网站意味着什么？它是值得拥抱的东西，还是仅仅又一个潮流？
HTML5 视频：商家需要了解的知识
HTML5视频的特殊之处在于它内置于被称为“HTML5”的下一代HTML标准中。（参见此前在Practical eCommerce发布的《什么是HTML 5》以获取概述。）正如当今的HTML标准允许网站通过简单的<img>标签向网页添加图片一样，HTML5允许网站使用<video>标签向网站添加视频。一些电子商务早期采用者出于以下原因正在推进HTML5视频的应用。
- 目前，iPhone、iPad 和 Blackberry（通过 BOLT 2.1）唯一支持的视频标准是 HTML5 视频。
- 对于某些电子邮件客户端，HTML5视频将直接在邮件收件箱中渲染。由于Flash需要下载，它对互联网服务提供商构成安全风险，因此多年来在电子邮件中被禁用。
为什么 HTML5 视频很重要
电子商务营销人员今天需要关注 HTML5 视频。如果不这样做，虽然不会摧毁商家的在线视频策略，但会限制其发展。
- 仅在美国，目前就有 640 万活跃 iPhone 用户。迄今为止，已售出的 iPhone 总数超过 5100 万。这意味着大量潜在和现有客户可能无法看到在线零售商的视频，除非您的网站使用 HTML5 视频。
- iPad 的销售速度是初代 iPhone 的 250%，截至 2010 年 5 月，销量已超过 200 万台。显然，苹果在其新型平板电脑上取得了成功。与 iPhone 不同，iPad 提供了更友好的购物界面，更大的屏幕使得手指笨拙的用户也能更轻松地进行在线购买。
- HTML5 是一项开放标准，现已得到所有主要浏览器提供商的支持，包括 Google、Apple、Microsoft、Mozilla 和 Opera。
反对实施 HTML5 视频的理由
行业内有观点认为，HTML5 视频尚未成熟到可以大规模应用。虽然这些批评者指出 HTML5 视频作为标准尚未完全定型可能是正确的，但他们忽略了更重要的事实：HTML5 视频目前已得到支持，并且将长期存在。常见的反对使用 HTML5 视频的理由如下。
- 虽然 iPad、iPhone、Blackberry 和电子邮件代表了电子商务令人兴奋的新市场，但它们只是整个支持视频的互联网世界中的一小部分。即使是符合 HTML5 标准的网络浏览器（目前为 Firefox 3.6+、Chrome 3+、Safari 3+）都支持 Flash 视频。换句话说，不支持 HTML5 视频可能会限制可触达的市场范围，但并不会阻止电子商务网站今天通过 Flash 视频接触大多数客户。
- 仅仅在你的网站上放置一个<video>标签并指向视频并不一定能起作用。HTML5视频必须使用称为视频编解码器的软件程序进行构建或“编码”。目前，业界尚未就哪种视频编解码器应作为HTML5的标准达成共识。这就要求希望通过HTML5视频触达最广泛受众的电子商务网站实现多种技术的支持，直到单一标准出现。
- 关于使用最流行的 HTML5 视频编解码器 H.264 存在美国专利问题。这些问题可能要求电子商务网站未来支付许可费以获得 H.264 视频的专利授权。
HTML5 视频终将胜出
本文不深入探讨视频编解码器的优缺点，那是另一篇文章的主题。虽然使用 HTML5 视频存在一些缺点，但以下原因表明，没有任何缺点足以阻碍 HTML5 视频的发展进程。
- 向移动端发展的趋势是电子商务网站不可忽视的。随着对购物友好的 iPad 以及 iPhone 的普及，苹果决定不支持 Flash 视频，这对使用视频技术的在线零售商产生了现实影响，因为通过 iPhone 和 iPad 访问零售商网站的消费者将无法看到启用 Flash 的视频。
- 缺乏对统一HTML5视频编解码器的支持可以通过技术手段解决。同样，由Flash视频和HTML5视频组成的在线视频“双标准”也可以通过技术进行管理，从而可能成为一个非问题。
- 围绕HTML5视频最流行编解码器H.264的专利问题最令人担忧。管理H.264美国专利组合的组织最近宣布，该编解码器将免费使用至2015年12月31日。此后会发生什么，观察人士尚不确定。但其他编解码器将会涌现（例如Google最近宣布的WebM编解码器），或者围绕H.264的专利问题可能变得无关紧要。（参见Engadget关于H.264专利问题的概述文章。）
摘要
HTML5视频已经到来并将长期存在。如果您是发布在线视频的零售商，您需要考虑HTML5。