Magento 社区版因其出色的功能组合且免费，深受许多小型企业青睐。
但坦白说，并非每个下载 Magento 的人都能轻松掌握，因为该平台的有效性伴随着一定的复杂性。
鉴于此，软件培训专家威廉·赖斯（William Rice）撰写了由 Packt Publishing 出版的《Magento 1.3 销售策略食谱》。该书提供了充分利用 Magento 的具体“配方”，旨在帮助小型企业改善站内商品展示。基于这些原因，我在本期“PEC 评论”中给予赖斯的这本书满分五分中的四分评价。
“PEC 评论”是我每周的专栏，旨在介绍我认为能助您提升业务的产品或服务。本周，我将解释为何如果您的在线商店运行在 Magento 上，就应该拥有这本书。
食谱格式
赖斯的这本书提供了具体、逐步的“配方”，编写得连技术新手也能操作 Magento 后台，或对服务器端脚本进行微小修改。
例如，第一章详细描述了如何为 Magento 商店生成站点地图——我将在本评论末尾作为摘录包含此配方；第四章则解释了如何使用 Magento 的各种模板文件更改产品页面布局。
多样化的主题
总体而言，赖斯提供了超过 50 个具体配方，涵盖翻译、吸引客户、产品视频、批发定价、特殊定价、事务性电子邮件、将产品添加到 Google Base、创建着陆页、管理客户评价等多个主题。
适合企业主和营销人员的深度
赖斯很好地为企业家和自助式营销人员提供了适量的信息和专业技术深度。书中包含大量图片、项目符号列表和简单说明，无需技术学位即可理解。
当然，这也意味着这本书对 PHP 高手和其他资深 Web 开发者可能帮助有限，但它仍可作为 Magento 后台的实用指南。
授人以鱼不如授人以渔
阅读时，我有几次觉得赖斯更像是直接分发“现成的鱼”，而非教读者“钓鱼”。但遵循他提供的具体示例确实能让读者熟悉 Magento 的管理面板，这毕竟是一项需要学习的技能。同时，如果您正在经营一家小型在线企业，并需处理产品摄影、营销、社交媒体、库存、履约等事务，可能没有时间去自己“钓鱼”。因此，一些现成的解决方案是非常受欢迎的。
价格
《Magento 1.3 Sales Tactics Cookbook》纸质版售价 49.99 美元，电子书 33.99 美元，两者捆绑购买为 50.99 美元。对于不断发展的在线零售业务来说，这本实用的书性价比极高。事实上，即使只使用书中的其中一个配方，也可能物超所值。
但我并非总是同意
需要指出的是，我并非总是认同赖斯的解决方案。
例如，在第 69 页“向产品页面添加视频、链接和其他 HTML”部分中，赖斯指导读者将来自 YouTube 等网站的嵌入代码粘贴到 Magento 管理面板产品的“简短描述”里。虽然这绝对可行，但这只是最基本的解决方案，在某些实施场景中可能会带来问题。例如，如果网站有多个前端界面或支持多种语言，这种方法可能行不通。
我更倾向于以与 Magento 管理产品图片相同的方式集成与产品相关的视频。这需要扩展 Magento 的功能，虽然更复杂，但在我看来是更好的方案。
总结
赖斯的《Magento 1.3 Sales Tactics Cookbook》是使用 Magento 平台的任何小企业主或营销人员的优秀资源。它将帮助您从平台中获得更多价值，可能吸引更多网站流量，并很可能提升销售额。出于所有这些原因，我认为这本书值得满分五颗星中的四颗星评价。
我还摘录了书中的一部分内容。
摘录：生成站点地图
站点地图告知搜索引擎您希望它们索引的网站 URL。至少，它包含网站上所有 URL 的列表，还可以包括每个 URL 的最后更新时间、更新频率以及相对于站点中其他 URL 的重要性。这使得搜索引擎能够更智能地抓取网站。
在某些网站上，并非所有页面都可通过人类可浏览的界面访问，即无法通过点击链接到达。如果人类无法点击该链接，搜索引擎爬虫也无法访问。在这些网站上，站点地图尤其有用，它能确保所有页面都会被爬取。
使用 Magento，您可以生成包含商店网站上所有可访问 URL 的站点地图，然后指示搜索引擎索引这些 URL。Google、MSN、Yahoo 和 Ask 现在使用相同的协议。
在本节中，我们将介绍如何生成站点地图并引导搜索引擎指向该站点地图。
准备工作
在完成任务之前，您必须拥有对 Magento 站点的 FTP 访问权限，即能够上传、删除和编辑 Magento 站点中的文件。
操作步骤…
- 登录到您的网站后端或管理面板。
- 选择 目录 | Google 站点地图。
- 单击 添加站点地图 按钮，显示“新建站点地图”页面。
- 在 文件名 字段中，输入站点地图的名称。
- 在 路径 字段中，输入您希望将站点地图放置在 Magento 服务器上的目录。若要将其放在站点的根（主）目录中，请输入正斜杠：/
- 单击 保存并生成 按钮，即可生成新的站点地图。
- 您可以在 Google 链接 列中看到 URL。您可以将此 URL 复制并粘贴到文档中以便检索，或者在不关闭窗口的情况下最小化此窗口。稍后您需要复制并粘贴此链接。
- 启动您的 FTP 客户端，并导航至 Magento 站点的根目录：
在我们的示例中，可以看到待处理的两个文件位于根目录：robots.txt 和 sitemap.xml。
- 打开 robots.txt 文件进行编辑。具体操作方式取决于您使用的 FTP 客户端。如果您使用的是 WinSCP（如图所示），只需双击该文件即可打开编辑：
- 文件中可能已包含一些文本，这没关系。向文件中添加以下行：
Sitemap: http://www.yourdomain.com/sitemap.xml
其中：
www.yourdomain.com 是您的域名。在我们的示例中，它是 www.brew-me-a-cup.com。
/sitemap.xml 是站点地图的路径和文件名。在我们的示例中，站点地图位于根目录中。如果将 Magento 安装在子目录中，它可能看起来像这样：www.brew-me-a-cup.com/magento/sitemap.xml。 - 保存文件。
工作原理……
当搜索引擎机器人或爬虫访问您的网站时，首先查找的文件是 robots.txt。该文件告诉爬虫哪些页面可以访问，哪些不应访问。机器人可以选择遵守或忽略 robots.txt，但所有主流搜索引擎都会遵守。这确保它们会访问您希望索引的页面，但这并不能保证它们实际会对这些页面进行索引或提高其排名。