随着数字时代的到来，边界变得模糊。无论是网站、视频、社交媒体页面还是任何在线资产，从加尔各答到加利福尼亚的消费者都能同时访问相同的信息。
这意味着你需要从一开始就具备全球视野。那么，如何在不过度花费的情况下，利用网络的力量将你的商品推向全球大众市场呢？
在线营销人员通常精通针对谷歌及其他主要搜索引擎优化文本的“方法”与“原理”。他们可能已经为关键目标市场建立了本地网站。但企业还能做些什么，以确保从外语互联网中获得最大价值呢？
答案很可能存在于社交媒体领域。你可能想到的是Facebook和Twitter。是的，你至少应该使用这些平台来定位你的国内市场。
但是，如果你内部缺乏相关语言技能，也没有资源将这项工作外包，那么通过社交网络进入非英语市场可能会很棘手。鉴于社交媒体的投资回报率并不明确，花钱请人为你的业务用法语或德语发推文可能并非明智之举。
YouTube可能不被许多人视为社交网络，但它确实是。你可以“关注”其他用户、发送消息、发表评论、对视频进行评分，并与全球数百万用户进行互动。与电子商务相关的“社交视频”相比其他社交媒体平台提供了诸多优势。
YouTube是一个搜索引擎
YouTube不仅仅是一个视频分享网站和社交网络，它还是一个搜索引擎。在许多国家，它是仅次于Google的第二大搜索引擎。即使有人在Google本身搜索内容，如果YouTube视频被认为与搜索相关，它们也经常在搜索结果中名列前茅。在巴西、俄罗斯、印度和中国（即“金砖四国”，BRIC）也是如此，据称这些国家的数字视频增长最快。
在巴西、俄罗斯和中国，YouTube位列最受欢迎的六大网站之一。在中国，由于YouTube被屏蔽，本地视频分享网站如优酷填补了YouTube留下的空白。
Youku.com，中国视频门户。
视频优化
与任何在线内容一样，你需要优化你的在线视频，这涉及与标准文本大致相同的技术，但你当然无法优化视频内容本身。在向YouTube或其他视频分享网站上传任何视频时，视频标题、标签和描述性关键词至关重要。
对于国际市场，你需要为不同语言设立单独的YouTube频道。无论怎么做，都不要直接将你的视频标题或描述性关键词翻译成其他语言。即使是专业翻译人员也不知道当地人使用哪些搜索词；因此，直接（且正确）的字典翻译是不够的。
你可以使用Google Translate对你的关键词进行大致准确的翻译，然后针对每个目标市场使用Google AdWords的关键字工具，该工具会显示最流行的搜索词。它们可能是首字母缩写词、同义词、缩写或任何变体。
没有语音？没问题
视频的魅力在于它不必依赖文字或语音。正因如此，例如喜剧演员憨豆先生（Mr. Bean）在无数非英语国家广受欢迎。
你的服务提供方式将决定你实现这一目标的难易程度。例如，如果你经营一家在线户外装备零售商，你可以上传关于如何搭建帐篷或如何生火的指导视频。为此，你只需要一台能上网的电脑、一台摄像机以及一点艺术技巧。
如果你能够通过视觉传达信息，这将极大地助力你的国际化工作。你可以对任何国家使用同一支视频。
字幕：易如反掌
然而，你可能需要在视频中保留语音。但别担心，无需进行配音。
YouTube内置了字幕和标题的“自动翻译”功能。你只需创建与屏幕上任何语音相对应的英文字幕和标题，YouTube便会神奇地完成其余工作。用户可以选择以多种语言查看机器翻译的屏幕文本版本。这是YouTube关于字幕和翻译重要性的教程。（如果字幕未显示，请点击右下角的“CC”按钮。）
当然，结果未必总是完美无缺，但近年来机器翻译技术取得了巨大进步，你将获得一段尚可接受的口述内容转译。
宽带障碍
你可能拥有高速宽带互联网接入，但地球上并非每个人都有这种便利。拉丁美洲、非洲和亚洲的许多发展中国家仍受限于低带宽。如果你瞄准的是发展中国家市场，值得制作低分辨率版本的视频。这能确保当有人偶然发现你精心制作的片段时，他们能够实际观看，而不必长时间等待缓冲。
总结
将与你电子商务相关的视频在不同国家和语言间分享，可以为你的业务带来新客户。请记住，要关注目标国家流行的视频门户平台，然后针对当地语言对你的视频进行搜索优化。许多教学类或演示类视频无需语音即可自明，但如果语音或文字很重要，你可以使用自动翻译功能和字幕。