上周，个人隐私组织称赞多款主流浏览器新功能，并将即将推出的Firefox 4.1列为隐私保护领先者。这一旨在抑制在线追踪的举措，或影响电商企业使用的个性化及行为驱动工具。
Electronic Frontier Foundation（EFF）近期对Firefox 4.1及新版Google Chrome给予赞誉。该组织致力于应对捍卫言论自由、隐私、创新和消费者权利等前沿问题。
“我们相信，Mozilla正占据明显优势，为希望在浏览网页时保护隐私的人们开辟了一条切实可行的道路。”EFF活动人士Rainey Reitman表示。
Firefox解决方案
Mozilla拟通过添加“Do Not Track”（请勿追踪）HTTP标头终结非自愿在线追踪。追踪及购物推荐服务需识别该新标头，停止收集相关消费者信息。
目前尚无公司加入Mozilla计划，但美国联邦贸易委员会（FTC）已呼吁提供退出行为追踪的方法，并可能强制要求遵守类似规定。
什么是在线追踪？
网站长期监控用户行为以改善体验。例如，Google可根据搜索者了解过滤结果，提升相关性并惠及用户。
此类用户画像通常不引发隐私倡导者不满，但当信息在多个网站间共享或收集时情况加剧，可能关联不同网站的用户行为和偏好。
更甚者，许多消费者不知晓其网络浏览行为——即使使用“隐私模式”——仍可能被多种方式追踪。包括浏览器“指纹识别”（如屏幕尺寸、配色方案、版本、字体等）、各类Cookie（HTTP Cookie、Flash Cookie或难以删除的超级Cookie），以及计算机安装的应用程序。
为什么要追踪？
最具争议的原因是广告定向投放，即广告网络根据用户在数十至数千网站的行为定制广告。
除定向广告外，营销人员（含电商从业者）常利用跨域追踪信息调整与消费者的互动方式，或衡量营销活动有效性。
例如，在线零售商知悉展示相关产品可提高销售额，且证据表明消费者喜欢个性化推荐。
虽然单域名信息可实现个性化，但跨域数据是强大补充。假设零售商得知客户在前三个网站查看过某款定价19.99美元的产品，可程序化调整网站价格至17.99美元，从而从竞争对手处抢走交易。
或者，若零售网站通过跨域追踪了解到浏览男士西装的顾客也常浏览童装，便可调整推荐产品，增加儿童服饰选项。
在后一种用例中，营销人员可利用跨域数据确定最佳促销效果，避免“最后点击效应”，即错误将成功归因于购买前最后一次行为。此类归因追踪旨在发现潜在顾客购买前看到或互动的广告数量。
隐私与个性化
从电商角度看，Mozilla新的“Do Not Track”HTTP标头及类似隐私保护努力，可能需要更关注推荐、个性化和广告归因服务的数据收集方式，或意味着选择不使用跨域信息的广告网络。