阅读清单：开放学院学院的史蒂夫·纳什

在“阅读清单”栏目中，我们邀请电子商务专业人士推荐他们最近喜爱的一些书籍和博客，并分享阅读它们的原因。本期我们采访了英国伯明翰的自主学习课程提供商 Open Study College 的 Steven Nash。

纳什的五大推荐书籍

紫牛 作者：Seth Godin

这是我最喜欢的书，也是我经常作为礼物送出的书，以至于我差点想批量购买。这本书适合在上班途中利用碎片时间阅读，书中充满了令人鼓舞的案例，展示了那些凭借卓越表现而脱颖而出的企业。

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一个广告人的自白 作者：David Ogilvy

该书于1963年首次出版，销量超过100万册。不难理解其受欢迎的原因。虽然奥格威那种“长文案”的广告风格早已过时，但其中仍有许多值得你为下一次落地页设计借鉴的经验。奥格威精心打磨的标题、经过A/B测试的文案，以及坚持通过优惠券来衡量广告效果的做法，与今天通过免费下载来衡量用户兴趣的落地页策略如出一辙。这本书的价值早已远超其价格。

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阿拉斯泰尔·坎贝尔日记：第一卷：权力序曲 作者：Alastair Campbell

这本由托尼·布莱尔前通讯主任撰写的书涵盖了“新工党”的崛起历程。但由于这是一本日记而非精心打磨的回顾性叙述，书中包含了一些可能被遗忘或省略的细节。书中的争吵、个性冲突以及压倒性的选举胜利，展现了让才华横溢的人们放下自我、像团队一样协作是多么艰难却又多么值得。

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iCon——史蒂夫·乔布斯：商业史上最伟大的第二幕 作者：Jeffrey S. Young 和 William L. Simon

这本引人入胜的传记描绘了一位意志坚定且要求严格的领导者形象，他从自己在苹果公司的第一次任期中的错误以及NeXTSTEP电脑项目的失败中吸取了教训。不过，乔布斯本人并不喜欢这本书，随后他禁止该出版社的任何书籍在苹果零售店销售。

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选择的悖论：为什么越多越少 作者：Barry Schwartz

苏珊·M.温申克的《Neuro Web Design》（神经网页设计）（另一本值得一读的书）引用了一项大学研究，研究中两个不同的摊位出售果酱。一个摊位只提供6种口味，另一个则有24种。提供6种口味的摊位吸引了30%品尝过果酱的顾客购买，而从24种口味中挑选的顾客中只有3%购买了果酱。这是一本有趣的读物，能为你提供改善营销策略的实用建议，并帮助你过上压力更小的生活。

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Nash 的五大博客

Alastaire Allday

文案撰稿人 Alastaire Allday 对其网站进行了全面改版，并借鉴了大卫·奥格威的一些技巧。他为此写了一篇引人入胜的博客文章，我立刻将他的网站加入书签。

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Occam’s Razor

阿维纳什并没有让我意识到数据分析的力量；他做了更重要的事情。他的第一本书向我展示了如何从令人困惑且 intimidating 的工具、指标和报告阵列中，聚焦于那些能提供可操作洞察力的内容。他的博客同样极具实用价值，是了解 Google Analytics 最新变化的绝佳途径。

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ABtests.com

我运行着大量的拆分测试，而这个博客是获取灵感的好方法。所有企业都各不相同，因此断言该博客上 featured 的某个站点所采用的方法一定适用于你是错误的，但它展示了如果你定期进行 A/B 或多变量测试所能实现的改进幅度，同时也提供了关于可以执行何种类型测试的思路。

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Search Engine Land

这是我最喜欢的两个与 SEO 相关的博客之一——另一个是 SEOmoz。

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Think Vitamin

网络环境不断变化。我阅读 Think Vitamin，以便密切关注网页设计、开发及相关技术的最新趋势。其撰稿人阵容堪称网页领域的群星荟萃，是一份非常有用的资源。