公司标志通常是企业的门面。虽然标志有多种风格，但一个出色的标志会遵循某些基本原则。出色的标志具有独特性、平衡感、易于识别、简单易懂，如果包含文字则易于阅读——同时标志还应具备可缩放性，并能在彩色和黑白两种形式下呈现。
标志通常分为三类：图形标志、文字标志或两者的组合。图形标志使用简单的图像，无需借助文字即可通过强烈的品牌认同感将图像与业务联系起来。文字标志使用风格化的文本或定制字体来展示企业名称。组合标志则同时运用图形元素和文字来构建标志。
以下是25个优秀的企业标志示例。
图形标志
图形标志必须足够强大，能够在不使用文字的情况下将标志与品牌联系起来。一个强大的图形标志具有极高的品牌资产价值。
Nike
Nike标志。
Nike的“对勾”标志是图形标志设计的最佳范例之一，也是品牌建设的有力证明。这个对勾本身没有固有含义，但无可争议地与Nike品牌紧密相连。
Apple
Apple标志。
Apple标志是另一个强有力的图形标志设计示例。即使没有任何文字将两者联系起来，Apple标志也能立即让人联想到Apple品牌。
NBC
NBC标志。
NBC标志还利用负空间来塑造NBC孔雀的颈部和喙部。
壳牌
壳牌标志。
麦当劳
麦当劳标志。
麦当劳将其“金拱门”作为标志性组合标志使用。
花花公子
花花公子标志。
奥运会
奥运会标志。
星巴克
星巴克标志。
星巴克最近对其标志进行了重新设计，使其成为纯标志性的，去掉了标志中的“Starbucks Coffee”文字。
字标标志
仅靠企业名称往往不够。字标标志的挑战在于以独特的方式使用文字，从而围绕其构建品牌。在字标标志中，定制字体设计尤为重要。
Dell
Dell 标志。
“DELL”中倾斜的“E”使该标志独具特色，足以与其他标志区分开来，同时保持简洁易读。
CNN
CNN 标志。
Microsoft
Microsoft 标志。
对 Microsoft 字体设计的细微调整有助于围绕这一已有知名度的名称建立品牌形象。
eBay 标志。
Mountain Dew
Mountain Dew 标志。
Disney
Disney 标志。
迪士尼的“签名”式标志是独特字标设计的绝佳范例。其手写体字体具有足够的个性，使其在众多手写字体中脱颖而出，同时仍保持易读性。
Exxon
Exxon 标志。
Google 标志。
组合型
组合型标志将标志性图像与文字相结合。这或许是最常见的标志类型，有时也可作为迈向标志性标志设计的过渡——例如前面提到的星巴克标志。
UPS
UPS 标志。
尽管此处以全彩显示，但 UPS 标志也可以作为双色或单色标志使用。
百思买标志。
必胜客
必胜客标志。
艾美氏
艾美氏标志。
负空间标志
负空间的使用已成为标志设计中特别流行的趋势。通过利用负空间，标志可以在不显得杂乱的情况下同时展示多个图像。巧妙地运用负空间也是让标志更令人难忘的好方法。
联邦快递
FedEx标志。
在标志设计中，负空间的使用既著名又巧妙。FedEx标志中，“E”和“x”之间隐藏着一个向前的箭头。
USA Network
USA Network标志。
葡萄酒森林
Wine Forest标志。
Spartan Golf
Spartan Golf标志。
Big Ten Conference
Big Ten Conference标志。
尽管Big Ten Conference去年推出了新标志，并且现在已容纳12所学校，但其旧标志中包含一个由负空间构成的数字“11”，以表示当时Big Ten Conference的11所成员学校。
简约而不失优雅
请注意，上述每个标志都简洁而不张扬，同时具有足够的独特性，易于区分。每个标志在彩色或黑白模式下都能良好呈现，这是跨不同媒体进行品牌建设时的重要考量因素。
标志重新设计
企业有时会更新其标志以跟上时代潮流或遵循标志设计趋势。这一过程需谨慎进行，因为过于剧烈的改动可能会无意中损害品牌资产。2009年百事（Pepsi）标志的重新设计和2010年盖普（GAP）标志的重新设计都因偏离原有品牌形象而遭到批评。在遭受大量负面反馈后，盖普在一周内便放弃了新标志。
盖普（Gap）标志：右侧为重新设计后的标志。
如果您决定对标志进行焕新，请务必注意不要无意中损害品牌资产，并在设计时兼顾未来。如果标志确实是企业的“面孔”，就应当给予充分的慎重考虑。