美国顶级零售商，包括亚马逊、沃尔玛、百思买和塔吉特，正享受显著的移动流量。数据显示，每5个智能手机用户中就有4个在典型月份访问零售电商网站。
互联网趋势追踪公司comScore上周公布了2012年7月的研究结果：约有8590万18岁及以上美国人通过移动浏览器或Android、RIM、Apple iOS应用进行在线购物（数据未包含Windows Mobile用户）。
顶级零售商移动端流量表现
据comScore数据，Amazon是最受欢迎的移动目的地，拥有约4960万移动访客，占美国智能手机用户的46%；Ebay紧随其后，触达约3260万用户，占比30.6%。
其他主要零售商方面，Apple拥有近1770万移动访客，Walmart约1630万，Target在2012年7月也突破了1000万大关。
2012年7月使用安卓、黑莓或苹果智能手机的18岁及以上美国唯一访客数量（按选定零售商分类）。来源：comScore。
| 零售商 | 独立访客（百万） | 占总市场份额百分比 |
|---|---|---|
| Amazon网站 | 49.6 | 46.6% |
| Ebay | 32.6 | 30.6% |
| Apple | 17.7 | 16.6% |
| 沃尔玛 | 16.3 | 15.3% |
| 塔吉特 | 10 | 9.4% |
| 百思买 | 7.2 | 6.7% |
| 票务通 | 5.7 | 5.3% |
| CVS | 4.5 | 4.2% |
| 家得宝 | 4.4 | 4.1% |
| Blockbuster | 4 | 3.8% |
| Barnes & Noble | 3.8 | 3.6% |
| Walgreen | 3.7 | 3.0% |
| Limited Brands | 3.3 | 3.1% |
| Lowes | 3.3 | 3.0% |
| Etsy | 3.2 | 3.0% |
从设备系统来看，Android占据主导地位，用户数比竞争对手多出近1400万。在约4800万访问过零售网站的美国智能手机用户中，Android用户占比最高。Apple iOS位居第二，拥有近3500万用户；值得注意的是，iPhone用户的在线购物比例（90.6%）高于Android用户（82.1%）。
头部企业聚焦移动端布局
comScore列出的所有美国顶级零售商均致力于吸引移动购物者。除了广告预算和品牌知名度外，其在移动渠道的投入显著提升了流量表现。
以亚马逊为例，其推出的智能手机价格比较应用允许用户在实体店轻松比价，该应用已成为其移动流量的重要组成部分。
comScore移动业务高级副总裁Mark Donovan表示：“近8600万美国人使用智能手机购物，这一消费者行为的转变规模巨大且不可忽视。适应移动环境虽具挑战性，需兼顾多平台体验及网站与应用的优化，但唯有深刻理解并据此制定策略的零售商，才能把握不断变化的市场动态。”
中小零售商加大移动端投入
全国零售联合会（NRF）旗下Shop.org于9月发布的调查显示，典型零售商计划投入约20.7万美元用于移动相关举措（含平板电脑渠道），远高于2011年的平均5.5万美元。同时，约60%的零售商已进行过某种形式的移动优化。
Shop.org执行主任Vicki Cantrell指出：“移动零售仍处于起步阶段，且完全由消费者驱动。随着移动购物的增长，零售商必须加大对适配技术的投资，并采取明智谨慎的步骤，在优化当前体验的同时为未来做好准备。”