编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
二维码可用于显示文本、存储产品信息或将用户引导至网站。大多数智能手机均可通过内置摄像头和条码扫描应用识别二维码，这使其成为连接客户的有效工具。然而，传统二维码往往体积庞大且缺乏美感。幸运的是，现代纠错算法允许我们在不丧失功能的前提下对二维码进行美化定制。
关于二维码
二维码（Quick Response Code）是由丰田最初为汽车行业设计的二维矩阵条码。
二维码是二维矩阵条码。
随后，营销人员和广告商开始利用二维码与消费者建立联系、研究消费行为并提高转化率。与通常仅存储20个数字字符的一维条码不同，二维码可容纳数千个字符，因此在营销场景中极具价值。
如何自定义二维码
创建自定义二维码主要有三种途径：
- 使用兼具生成与修改功能的定制应用程序；
- 先生成基础二维码，再单独进行后期设计修改；
- 付费使用专业的二维码生成器服务。
自定义二维码应用程序
市面上有许多支持生成和自定义二维码的应用程序：
- Unitag：提供多种定制功能，支持更改颜色、添加Logo及修改像素元素形状。
Unitag 提供在线二维码生成和定制服务。
- QRHacker：功能丰富的定制工具，提供包含更多高级功能和跟踪选项的付费计划。
QR Hacker 提供免费和高级两种计划用于二维码定制。
- iQR codes：专为OS X系统设计的小型应用，拥有众多定制选项，在Mac App Store售价为4.99美元。
适用于 OS X 的 iQR codes 应用程序可以让您创建和自定义二维码。
设计您自己的自定义二维码
若选择自行设计，需准备基础二维码生成器、设计软件及耐心。
如前所述，纠错算法是确保二维码正常工作的关键。许多生成器提供错误容限选项，除非仅做微小调整，否则建议生成高容错率的基础二维码。
在自定义二维码时，请检查您的二维码生成器中的纠错选项。
网上资源丰富，例如goQR.me支持生成指向文本、URL、电话、短信及联系信息的二维码，并提供纠错选项。Scan则是一款优秀的应用，支持生成基础二维码及链接到其托管的自定义移动页面和社交媒体操作页，但不提供纠错选项。
Scan 提供自定义移动页面和与二维码关联的社交媒体操作。
获取基础二维码后，导入图像编辑器进行修改。添加阴影或改色对功能影响甚微，但添加Logo或修改结构可能导致识别错误，务必彻底测试。
只要经过充分测试，即可在不影响功能的前提下广泛定制。下图是为音乐组合Emily and the Strangers设计的高度定制二维码，显然经过了大量测试验证。
为 Emily and the Strangers 乐队网站设计的高度定制二维码。
二维码定制服务
QRlicious和QR4等网站提供二维码创建、定制及数据分析服务。Kaywa提供免费生成器及多个高级计划，此类服务定价通常在每月15至35美元之间。
QRlicious 为其客户开发定制二维码。
二维码的使用
获得定制二维码后，可利用其增强客户互动：
- 名片：方便潜在客户快速访问网站或存储额外业务信息；
- 单据：在发票或装箱单上链接订单历史记录；
- 服装设计：巧妙融入T恤或其他服饰中；
- 溯源：甚至有案例将二维码印在奶牛身上，帮助消费者了解牛奶来源。
健力士（Guinness）的案例尤为巧妙：他们在透明啤酒杯上印制了标准二维码的白色部分，只有当杯子装满深色啤酒时，二维码才会显现。
只有当玻璃杯装满深色的健力士啤酒时，杯上的二维码才会显示出来。
结论
我们才刚刚发掘出二维码的全部潜力。其在营销领域的应用已大幅增长，同时还被用于寻找失踪儿童、餐厅展示营养信息以及加速全球零售购物流程等多个场景。