绝大多数电子商务交易发生在传统的在线商店中。大多数电商解决方案在一个购物车或平台中包含下单所需的一切——产品与定价、支付系统、订单捕获等，并与其他系统集成用于财务记录、运输和库存管理。
我们正处在电子商务的一次变革边缘，从传统的在线商店转向更加分布式的系统，购买产品的能力将嵌入到内容本身——包括文章、博客和社交媒体。消费者可以从新闻通讯中购买商品，通过二维码直接从货架上购买，或通过短信、推文或在他们浏览或购物的任何地方进行购买。
我们正处在电子商务的一次变革边缘，从传统的在线商店转向更加分布式的系统，购买产品的能力将嵌入到内容本身——包括文章、博客和社交媒体。
这将使博主和出版商能够通过在其网站上直接销售所讨论的产品来变现内容，并鼓励零售商为其产品开发和发布更有趣的内容。
品牌将能够追踪其在多个场所和设备上的吸引力和销售额，趋势和影响者也将更容易被识别和衡量。
最重要的是，该系统将使消费者受益，允许他们“立即购买”，而无需跳转到陌生的在线商店，或从多家店铺拼凑商品。
消费者对大型综合商店感到厌倦。在数千种产品中穿越类别甚至过滤搜索以找到几件商品可能会令人沮丧。难道不直接从值得信赖的网站阅读关于梦想家庭影院系统的文章，然后直接在博客或网站内购买所有产品更容易吗？
变革背后的技术
早在2009年，Ecwid（发音为“eck-wid”，意为“e-commerce widgets”）引入了只需几行HTML代码即可向几乎任何系统添加购物车的功能。其SaaS解决方案处理其余部分，包括托管内容和捕获订单及支付。这种在其他框架中添加小部件的能力为分布式电子商务打开了大门。
如今，Ecwid支持超过175个国家的37.5万名在线商家。该方案主要帮助中小商家快速为WordPress、Drupal、Tumblr和Facebook页面等平台添加电商功能，使消费者无论在哪里查看产品信息都能“立即购买”。
然而，目前大多数Ecwid实现仍是传统的——将产品目录和购物车添加到WordPress在线商店非常容易，是传统购物车的良好替代方案。
如今，Ecwid商店的功能性和表现力足以媲美Magento或Bigcommerce等更强大的平台。虽然扩展性稍逊，但能以较低的平台和开发成本满足许多企业需求，同时还可使用WordPress作为内容管理系统。
以下是一个由Ecwid驱动的WordPress网站示例，展示了开发人员如何定制购物车和结账流程的外观与体验：
这个来自JuneStones.com（一家珠宝销售网站）的产品详情页，将Ecwid购物车嵌入到了定制的WordPress站点中。
对于小型零售商或制造商而言，这种方式非常强大，但若不在Facebook和邮件通讯等其他渠道同步销售，其颠覆性有限。由于Ecwid需在网站添加源代码，许多中小企业仍倾向于无需编程的传统销售方式。
Santu的解决方案
另一个支持分布式商务的平台是Santu。创始人兼CEO Steffan Klein表示，该平台允许消费者随时随地立即购买。Santu支持简单的URL和按钮，无需特殊代码即可直接将商品加入购物车；消费者也可扫描二维码加购并立即结账。它既可驱动传统实体店，也可支持“快闪店”。
在Santu演示的弹出式商店内，购物者保留选择选项、放大图片、查看更多详情以及进行传统在线商店常规操作的能力。
Santu声称可在40秒内创建一家商店。每个产品都可通过文本链接、购买按钮或直接分享到社交媒体。商店可链接至Santu托管店面，也可绑定自有域名。通过在页面页眉或页脚添加代码，几分钟内即可在现有网站上创建快闪店。以下是食品制造商TurDucKen使用的Santu商店示例：
TurDucKen使用的Santu商店示例。
Santu应用场景广泛。商家或出版商可在Tumblr博客或新闻通讯中销售产品，让消费者即时购买；联盟营销伙伴也可直接在其网站添加指向快闪店的链接。
Santu的独特之处在于，同一平台即支持实物产品、数字产品、活动、筹款、捐赠和订阅。
作为一款SaaS解决方案，Santu拥有完整的店面管理器，用于添加产品及管理价格、运输和支付。它提供全面的支付选项，并与QuickBooks等众多应用集成。目前虽未提供深度定制购物车和店面外观的丰富工具，但这些功能预计将逐步完善。
更多分布式平台即将推出
分布式商务的概念可能颠覆传统在线商店。它很好地契合了消费者需求——支持移动设备、丰富的内容以及快速简便的结账流程。