编者按：这是关于促成有效电子商务设计因素的三篇文章中的“第二部分”，我们此前已发表过“第一部分：关键组成部分”。
在《理解电商设计，第一部分：关键组件》中，我回顾了优秀设计与繁复设计的区别，以及影响购物者购买决策的视觉因素。正如前文所述，本系列旨在探讨聘请公司设计电商网站后应采取的步骤。建立成功合作关系的关键在于提前规划，并在接触设计师前明确自身需求。您对需求的理解越深，留给开发人员的解读空间就越小，从而为各方带来更顺畅的体验。
轮播横幅
轮播横幅（又称动态横幅、图像轮播、滑块等）作为促销工具的有效性一直备受争议。有评论指出：“轮播横幅是众所周知的转化率杀手。”部分转化率优化专家认为其具有干扰性，移除后转化率可提升10%至25%。
使用此类横幅存在诸多负面影响：
- 占据宝贵的屏幕空间；
- 易被访客忽略，因其外观类似广告；
- 信息往往与用户搜索内容不相关；
- 自动轮播引发挫败感，用户难以快速阅读并点击；
- 多选项导致困惑，进而降低转化率；
- 对搜索引擎不可见，因多数仅由图像组成。
尽管缺点明显，大多数电商平台仍支持该功能，Walmart.com和Petsmart.com等零售商也在使用。
Walmart.com首页轮播横幅示例——“顶级科技的最佳价值”。
Petsmart.com轮播横幅示例——“大牌品牌额外优惠促销”。
目前出现新趋势：部分商家转向静态横幅，如Furniture.com。
Furniture.com采用静态横幅替代轮播。
Amazon等平台则尝试手动旋转横幅，允许用户按自身节奏浏览促销信息。
Amazon手动旋转横幅示例，便于用户自主浏览促销活动。
为什么要使用轮播横幅？
若轮播横幅会降低转化率，为何仍有商家使用？许多设计师认为它能增强页面顶部的视觉吸引力，并便于展示特价商品或新品。
若您决定保留此设计，建议遵循以下实施原则：
- 设置为手动切换而非自动轮播。避免强迫用户进行“速读”；
- 精简图片数量。少即是多；
- 文案简短明了。即使支持手动切换，也应避免堆砌文字，引导用户点击进入详情页阅读；
- 包含明确的行动号召（CTA）。如“点击此处”、“立即购买”、“获取优惠”等；
- 控制横幅位置。尽量保持在网站顶部附近，需兼顾桌面端与平板端的分辨率差异；
- 利用节日主题。此类横幅通常转化率更高。
突出显示框
突出显示框与横幅功能类似，但多为静态形式。常用于强调特定促销（如折扣码）、企业资历（如经营90年）或服务信息（如物流合作方）。
此类模块通常位于横幅下方或侧边，有时也会置于页面中下部甚至替代横幅。例如RadioShack.com在手机页面下方设置了三个突出显示框。
RadioShack.com利用三个突出显示框推广Boost Mobile和Virgin Mobile手机。
与纯图像横幅不同，突出显示框通常结合图文排版。
Newegg.com突出显示框示例——“Shell Shocker”、“每日精选优惠”及“市场焦点”。
NapaOnline.com首页突出显示框，分别指向移动访问、技术博客及赛车相关内容。
创建突出显示框时，请注意以下要点：
- 数量控制在两到三个。这提供了推送多元信息的空间，但需避免使其看起来像广告；
- 注重SEO优化。撰写文案时应考虑搜索引擎收录；
- 保持简洁并提供清晰CTA。参考轮播横幅的设计逻辑。
参见“第3部分：页眉和页脚。” >