您是否有移动设备或响应式网站？如果没有，4月21日后，您可能在Google的移动搜索结果中更难获得排名。
Google宣布将推出算法更新，对全球移动搜索者的移动搜索结果产生“重大影响”。该更新提升了为移动设备用户提供移动友好体验的网站的排名，同时相应地降低了不具备此类体验的网站的排名。
Google宣布将推出算法更新，对全球移动搜索者的移动搜索结果产生“重大影响”。
更新核心要点
请注意，此次移动友好度更新仅影响移动搜索结果——即来自智能手机和平板电脑的搜索——而不影响在台式电脑或笔记本电脑上进行的搜索。
此外，该算法在全球范围内实时逐页应用：
- 全球范围：意味着该算法更新会同时影响所有国家的移动搜索者和搜索结果，而不仅仅是先在美国推出。
- 逐页评估：意味着每页的移动友好度是单独评估的。如果您的电子商务目录具备移动友好性，但论坛或其他内容部分不具备，这则是个好消息。不友好的部分不会导致整个网站被判定为不友好。
- 实时生效：意味着您可以立即看到使网站具备移动友好性所带来的移动排名优势。当Googlebot下次抓取您的页面并确定它们已新近具备移动友好性时，移动友好度排名算法就会对这些页面生效。这是一个特别好的消息，因为某些算法更新是以月度或未知周期处理的，并以批量方式应用到算法中。
不过要注意，实时也意味着双向作用。如果网站上某项更改使页面变得不友好，那么下次您的网站被抓取时，移动友好度排名算法就会对这些页面生效。
此外，已索引的Android应用的内容现在可以针对登录了Google账户并在其移动设备上安装了该Android应用的搜索者出现在搜索结果中。由于Google无法访问Apple的iTunes数据库，iOS应用不会包含在此次应用排名提升中。
Google明确表示其目标是改善搜索体验。在手机上进行搜索时，如果进入一个页面极其微小、必须通过捏合缩放和滚动才能准确点击链接或找到正确文本/链接的情况，这会令人沮丧。Google正将这种挫败感转化为搜索结果的改进，从而使更多移动搜索者能够访问具有良好移动体验的网站。从搜索者的角度来看这是合理的，而这正是Google所重视的。
但从电子商务的角度来看，这可能会因失去移动流量和收入而成为一项代价高昂的更新。
移动影响的示例
假设你使用智能手机搜索“正式礼服”。从4月21日起，你手机上的搜索结果将根据网站的移动友好程度重新排序。下图显示了我在手机上搜索“正式礼服”的结果。
在智能手机上于Google搜索“正式礼服”的移动搜索结果示例。
请注意，移动搜索结果可能在某种程度上是个性化的。你的移动搜索结果可能会有所不同。需要注意的是，如上所示，第一、第二和第五个自然搜索结果已被认定为“移动友好型”。
Google一直在为移动友好型页面添加标注，以帮助引导移动搜索者获得更好的移动体验。4月21日，这些标注将成为排名算法的一部分，直接影响搜索结果的顺序。用Google的话来说，这一变化将对移动搜索者的搜索结果产生“重大影响”。
关键问题是影响究竟有多大。排名第五的网站是否会上升到第三位，排在非友好型网站之前，从而使新的排名顺序变为1、2、5、3、4？还是说，目前排名第三和第四的网站会完全从首页消失，只有移动友好型网站才能出现在首页？直到4月21日之前，我们无从得知。
对电子商务的影响
也许人们很容易忽视上面的例子。这只是一个关键词，很可能与你的行业无关。毕竟，有多少人会在手机上搜索“正式礼服”呢？
据Google的关键词规划师显示，每月有超过10万次搜索者想要找到“正式礼服”，还有近30万次搜索者希望找到“正式礼服”关键词的变体，例如“半正式礼服”。
在美国，Google上每月平均有近40万次此类搜索，其中只有39%是在电脑上进行的。这意味着61%——即每月约24万次搜索——发生在智能手机上，并将受到Google于4月21日推出的移动友好型算法更新的显著影响。
包含“正式礼服”关键词的搜索中，有61%发生在移动设备上。
如果消费者在移动设备上搜索由你的电商品牌专门销售的产品，我预测你的品牌将继续保持排名靠前，无论其是否具备移动友好性。例如，对于站点品牌关键词（如“macys formal dresses”），移动搜索结果不太可能发生剧烈变化。直到4月21日之前我们无法确切知道，但从逻辑上讲，Google应尊重搜索者在电商品牌导航搜索中的意图。
对于产品品牌搜索（如“UGG boots”），情况可能并非如此，因为许多在线零售商都销售该品牌的产品。我们预计，移动友好型更新对产品品牌关键词的影响将与对完全无品牌关键词（如“winter boots”）的影响相同。
对你电商表现的影响
首先，确定Google是否将您的页面视为对移动设备友好。无论您认为它们是否对移动设备友好，或者您的代理机构如何告知您，都不重要。重要的是Google通过算法做出的判断，因为它完全掌控着您网站的排名方式。
Google提供了一款移动设备友好性测试工具，可分析您输入的每个页面并告知其是否对移动设备友好。下图显示了一个对移动设备不友好的页面，以及Google建议用于解决这些问题的资源。
Google认为这款女士连衣裙页面不对移动设备友好。
解决这些问题可能很简单，只需让您的开发人员更新robots.txt文件，移除对某些文件的屏蔽（您的开发人员会明白这意味着什么）。也可能很困难，需要进行重新设计以实施响应式设计或遵循移动网站的最佳实践。
这对您的电子商务业务的影响在很大程度上取决于您当前的移动搜索表现。请记住，此处面临风险的流量和销售仅来自通过移动设备（智能手机和平板电脑）进行的有机搜索。
从最坏情况的角度分析任何会影响搜索引擎优化的变更所带来的风险。最坏的情况是，当变更发生时，所有通过移动设备带来的驱动销售的有机搜索流量瞬间消失。这就是最坏的情况，不可能比全部失去更糟了。在大多数情况下，最坏情况实际上不会发生，下降幅度可能更像是80%或50%。但衡量最坏情况有助于您判断该问题是否真的足够严重，需要立即采取行动。
首先，测量当前受影响的流量和销售量，并确定全部失去它们所带来的真实影响。请记住，筛选访问量和销售量数据，使其仅包含通过移动设备进行的有机搜索驱动的流量。然后，假设这些流量和销售在4月21日完全消失，评估其对您的电子商务业务的影响。
这就是确定实际成本的方法。然而，更难衡量的是此次算法更新所代表的机会。
有多少竞争对手会因为这次对移动设备友好的更新而获得提升？有多少会被降权？您能否利用他们的损失获利？这是否是超越竞争对手的机会？
请记住，目前通过移动搜索获得的访问量少、销售额低，并不能以任何方式表明机会的真实规模。前往Google关键词规划师，识别移动搜索所代表的实际机会。使用关键词研究来验证您的假设，并在将其视为无用渠道之前确定移动搜索机会的真实规模。
例如，我曾怀疑“礼服”一词能带来任何实质性的移动搜索流量。但我错了。