苹果公司2015年8月的网站改版强调视觉传达，并推动了多项网站设计趋势。大量使用大幅照片、富有意义的图形和实用的视频。
当Apple.com于2015年8月6日重新推出时，许多报道都指出了缺失的“商店”链接。该网站的企业和电子商务部分已合并。虽然这值得关注，但与许多其他在线商店相比并无太大不同。
相反，该网站如何运用几种当前的设计趋势可能更有趣或更具影响力。在线零售商、营销人员和设计师可以在自己的网站上采用类似的技术。
巨幅照片与图形
相对于屏幕尺寸，新的Apple.com使用了巨幅照片和图形。在许多页面上，单张图片占据了整个屏幕。
与许多网站一样，Apple.com展示了从屏幕边缘到屏幕边缘的大图。
苹果似乎甚至更偏爱这些图形而非文字。
例如，在Apple Watch专区中，其中一张图片上的叠加文字难以辨认。图片展示了一对拥抱亲吻的夫妇。照片中的两个明亮光源使“Notifications”一词和引导游览链接变得模糊不清。
照片中明亮的灯光使文字变得模糊，难以阅读。这可能是一种设计选择。
这不太可能是失误。来自各个部门的众多苹果员工都会审核新网站的每一页。相反，这是有意决定让图像优先。
也许这一选择中甚至蕴含着微妙的信息。图中的女性模特佩戴着Apple Watch。其通知功能是为了她的利益，而在图片捕捉到的那一刻，它显得不那么重要。
大型——具有沟通功能——的图像在2014年和2015年已成为一种设计趋势，而苹果并非这一潮流的新参与者。该公司一直强调视觉效果，尽管是以一种简洁、流畅的方式呈现。这个略显妥协的网站可能会进一步助推这一趋势，鼓励苹果的追随者和注重整体布局的网站设计师。
苹果在提供这些填满屏幕的图片方面也做得很好。例如，网站首页的音乐主图大小合理，为195 KB。在消费者宽带连接下，平均加载时间为239毫秒。
深思熟虑的移动优化
移动设备的数量远远超过台式机和笔记本电脑。在美国，互联网用户访问网站时，使用iPhone的概率与使用台式机相当。移动优化不再是竞争优势；相反，移动优先设计已成为标准。
然而，即使在这个以移动为中心的环境中，Apple.com依然脱颖而出。
一个很好的例子来自网站的iPad落地页。如果你往下滚动一点，你会发现几个促销板块，比如“教育用iPad”或“商务用iPad”。
在笔记本电脑或台式电脑上查看时，这些板块配有大幅图片及叠加的文字说明。
为了具备响应式设计，Apple.com在大屏幕上将部分标题和文字说明置于图片上方，而在小屏幕上则置于图片下方。
在移动设备上，文字说明会移至图片下方。图片在整体布局中依然保持较大尺寸。文字内容未变，但在移动设备上更易阅读。
尽管包括图片在内的内容较小，但其位置经过调整，以便在小屏幕上获得更好的显示效果。
有目的的视差滚动
视差滚动可以为原本平坦的二维场景增添深度感。该技术让前景内容（如图片或文字）比背景内容移动得更快。
一些网站设计师认为视差滚动能创造更具沉浸感的用户体验。然而，其应用往往显得多余。你甚至可以在Apple.com上发现可能不必要的视差滚动用法，例如在其Music落地页上。但在其他地方，苹果有目的地使用视差滚动。
配备Retina 5K显示屏的iMac着陆页展示了另一张巨大的图片。这张图片填满了你的整个屏幕。
配备Retina显示屏的iMac的落地页起初与其他Apple.com页面类似。
当你向下滚动时，图像发生位移，你意识到其照片的范围更加广阔。
滚动操作重新定位了图像。你能看到更多内容。
随着你继续滚动，标题保持静止，而照片似乎向后移动。它甚至从屏幕边缘向内收缩。你感觉自己在逐渐远离。视差滚动虽然微妙，但正在发挥作用。
视差滚动正在发挥作用。图像从屏幕边缘拉开，营造出一种深度感。
继续滚动可以发现，这张图片显示在一台一体机iMac上。观点成立。
在这种情况下，这种技术有助于传达产品的价值。
在这种情况下，这一功能——视差滚动——有助于突出展示产品。
实用视频
Apple的Mac、iPad和iPhone是大众熟悉的产品。该公司的客户对它们非常了解。他们知道它们的外观，大部分也知道它们如何运作，甚至了解它们如何影响你的日常生活。
Apple Watch是一款较新的产品。它当然不乏媒体报道和广告支持，但仍然相对不那么为人熟知。
为了帮助介绍Apple Watch，重新设计的Apple.com包含多个出色的视频。这些导览视频向购物者展示了Apple Watch的工作原理。最终，这些视频帮助Apple客户决定是否购买。
视频内容营销并非Apple的发明。但在其新网站上，该公司再次成为了一个良好的典范。
Apple.com使用视频内容向相对不熟悉的购物者介绍产品。
滚动是必须的
焕然一新的Apple.com也印证了更多滚动的趋势。
不久之前，网站设计师将大量内容塞在“首屏”（fold）之上。这个想法自然源自报纸出版商，他们在头版顶部放置大量内容以吸引读者。
Apple.com的支持页面在首屏之上仅包含导航栏、一张图片和一段简短的欢迎语。你必须向下滚动才能看到核心内容。
网站设计师采纳了这一概念，将大量产品或信息堆砌在页面顶部。网站访客几乎可以在首屏之上完成所有操作。
在移动时代，首屏更难界定。iPhone屏幕顶部显示的内容与桌面电脑屏幕顶部显示的内容截然不同。如果用户想要更多内容，就必须滚动，而似乎没有人对此介意。