据谷歌数据显示，约40%观看“开箱视频”（Haul Videos）的购物者会前往商家网站或实体店完成购买。
什么是开箱视频？
开箱视频是一种新兴视频类型，主要由年轻女性展示并分享近期购物成果，涵盖时尚、美妆、家居等品类。创作者通常会点评产品质量、价格及购物体验，商品来源包括实体店与线上渠道。
此类视频热度极高。例如，知名博主Tanya Burr的一段开箱视频5天内播放量超44万次。谷歌报告显示，YouTube上标题含“haul”的视频总观看量已超11亿次；仅2014年前三季度，累计观看时长便突破560万小时。
YouTube上的开箱视频观看量正在增加。
该潮流早在2013年便引发主流关注，NPR《All Things Considered》等媒体曾专门报道。鉴于其高人气、多产品展示特性及约40%的转化潜力，电商营销人员可通过以下三种方式借势推广：
1. 与视频创作者合作
不同于传统评测，开箱视频创作者愿意展示零售商产品，为品牌带来营销契机。如博主Caitlin Ellsworth（Glamourista16/Caitlin Bea）将开箱作为兼职，吸引众多时尚零售商主动寻求合作。她曾在视频中提及Lululemon、Urban Outfitters、Nordstrom等品牌产品。
建议通过社交媒体联系创作者。合作模式灵活：部分博主仅需保留展示商品，部分则接受付费推广。务必保持透明，要求博主明确告知观众产品系免费获取或受委托评测。
2. 制作恶搞类开箱视频
营销人员可创作趣味恶搞视频植入产品。例如BuzzFeed热门视频《如果男生像女生那样做YouTube视频：购物》，以讽刺形式自然展示了Suave洗护产品；Target于2013年发布的宠物对话视频，通过两只狗讨论主人购物战利品，生动呈现了店内丰富的宠物用品。
此类创意内容既能影响消费者决策，又能增强品牌趣味性。
3. 开发类开箱视频内容
虽然零售商无法制作真正的消费者开箱视频，但提供类似风格的选购建议同样有效。例如Macy’s #HelpMeClinton系列视频，由造型师Clinton Kelly出镜，坦诚分享时尚单品搭配技巧。这类内容契合用户搜索习惯，能有效辅助在线购物决策。