编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
一月是完善在线营销计划或实施特定策略、兼顾业务长短期发展的绝佳时机。年初打下坚实基础，将助力业务增长并提升竞争力。
本文介绍十项任务、工具和指南，旨在帮助本地业务为2016年在线营销规划开启良好开端。部分任务需技术专业知识，但成果值得付出。
1. Google Analytics
尽管企业主和营销人员深知数据分析对获取线上洞察及发现问题的重要性，但多数本地小型企业仍未正确设置账户。常被忽视的领域包括：
- 创建多个视图；
- 在个人资料和视图中启用并链接各类账户；
- 设置测量目标；
- 使用细分和自定义报告。
Google Analytics 虽看似复杂，但以下两个优质学习资源可提供帮助：
Google Analytics Academy：学习如何使用 Google Analytics 和 Google Tags Manager。
Google Analytics Academy提供多门免费自学课程（含视频），涵盖Google Tag Manager基础、移动应用分析基础、电子商务分析、平台原理及数字分析基础。
ConversionXL：Google Analytics 配置文章。
ConversionXL撰写了多篇帮助企业快速上手Google Analytics的详细文章，例如：
- Google Analytics 101：如何配置以获取可操作数据；
- Google Analytics 102：如何设置目标、细分和事件。
2. Google Mobile-friendly Test（Google移动端友好度测试）
Google Mobile-friendly Test：您的网站是否已准备好适配移动端？
若企业网站尚未实现移动端友好，2016年正是转型良机。BrightLocal 2015年移动消费者调查显示，61%的消费者更倾向于联系拥有移动端优化站点的本地企业。这项Google官方测试工具可助您做出准确判断。
相关文章：Make Your Website Mobile-friendly Now; 3 Ways
3. GTmetrix
网站速度不仅关乎客户体验，也是搜索引擎排名的重要因素。
除Google PageSpeed Insights外，免费工具GTmetrix结合了PageSpeed与Yahoo YSlow规则集进行分析，并提供具可操作性的报告卡。
为真实反映移动端加载情况，GTmetrix通过真实Android设备传递URL获取性能数据，并提供页面加载视频回放，便于精准定位性能瓶颈。
4. Moz Local
公司名称、地址和电话号码（NAP）的一致性已被证实是本地搜索成功的关键因素，也能显著提升消费者搜索体验。
Moz Local：本地引用检查器。
除付费服务外，您也可自行维护本地引用。点击“Check My Listings”查看企业在各大本地搜索引擎及聚合器中的展示情况，并通过“Incomplete”和“Duplicates”选项卡自主更新列表。
Moz Local：更新列表页面示例。
5. Screaming Frog SEO Spider 工具
Screaming Frog SEO Spider 工具。
Screaming Frog SEO Spider 是一款适用于PC和Mac的桌面程序，被众多SEO专业人士用于从SEO角度爬取网站的链接、图片、CSS、脚本及应用。该工具功能强大且易于上手。
对小企业而言，其“page title and description meta tag SERP tool”功能尤为实用。
基础版免费；订阅版（99英镑/年，约合145美元）支持编辑标题和描述元标签，确保符合当前像素宽度建议，并可保存转发以便协作更新。
相关文章：Google SERP 摘要中像素宽度的更新.
6. Schema.org 生成器用于 SEO 丰富摘要 & Microdata 生成器
用于SEO丰富摘要和微数据的Schema.org生成器。
Schema markup（结构化数据标记）是一种嵌入网站的代码形式，有助于搜索引擎理解内容并提升排名。
结构化数据可在搜索结果页（SERPs）和知识图谱中以评论、电话、徽标及社交媒体等形式展示，使用它的本地企业在竞争中更具优势。
架构标记在搜索引擎中显示的示例。
推荐使用MicroDataGenerator.com提供的本地业务生成器来实施架构数据。
相关文章：
- 向Google指定您的社交资料;
- 按网站类型划分的架构标记与结构化数据SEO机会指南.
7. CoSchedule
CoSchedule：用于内容和社会媒体营销的编辑日历。
CoSchedule 是一款拖放式营销日历，支持任务分配、团队协作及社交媒体内容推广，兼容WordPress。
定价方案：年付每月15美元（含5个社交媒体账号）；或每月30美元（含10个账号及Google Docs、Analytics、Evernote集成）。
8. Trello
Trello：通过拖放卡片来组织网络项目。
Trello 是一款免费的网页端工具，适用于规划内容与社媒日历、追踪图文素材。
内置协作与通知功能，Calendar Power-Up 插件支持以日历视图查看看板。
高级版年付每月8.33美元，提供Evernote、MailChimp、Salesforce、Dropbox及Google Drive等集成Power-Ups。
9. Google My Business
检查 Google My Business 以确保列表准确无误。
企业应定期检查并更新Google My Business个人资料，确保信息准确及时。随着Google Plus降级，该属性的准确性愈发重要。
相关文章：Google 评论——一个链接统领全局 (本地企业获取评论必须做的提示)。
10. LinkedIn内容营销战术计划 (PDF)
领英内容营销战术计划
LinkedIn内容营销战术计划专为B2B和B2C企业设计，助力开发新线索并建立行业权威。
聚焦五大领域：公司与展示页面、SlideShare、内容发布、赞助更新及群组运营。
报告附带可打印战术计划，涵盖机会分析、内容分享建议、目标设定、关键指标及行动项。