两周前，Google 开始尝试采用移动优先索引，这使得移动端电商体验对自然搜索表现变得愈发关键。
购物是移动用户的核心行为。根据 Google 数据，去年五分之四的智能手机用户在碎片化时刻使用手机购物。阅读《SEO：重新思考面向电子商务的移动搜索》以了解更多关于移动与电子商务紧密交织的原因。
但比购物更重要的是，搜索与移动设备密不可分。在 Google 上，大多数搜索者都是移动搜索用户；在许多国家，Google 已成为搜索的代名词。为了更好地服务这一多数群体，Google 正在试验以移动网站作为分析内容来确定排名，而非使用桌面网站。
这实际上意味着 Google 用于抓取网页并构建此实验性索引的机器人将模拟移动浏览器而非桌面浏览器。要了解有关机器人及其功能的更多信息，请阅读《SEO：为吸引购物者，让机器人进入》。
搜索者会看到什么？
传统上，即使移动网站的内容有所不同，排名仍基于网站的桌面版本确定。Google 将策略转向移动优先的理由是，它应使用大多数搜索者所看到的内容——即移动内容——来决定所有内容的排名方式。
在 Google 上，大多数搜索者都是移动搜索用户；在许多国家，Google 已成为搜索的代名词。
此次移动优先索引实验无需立即引起恐慌。Google 排名工程师 Paul Haahr 表示：“在这个阶段，我很惊讶能检测到任何受移动优先索引影响的现象。”
但如果这项实验成为新的常态，您的电商网站在自然搜索中的表现将取决于您移动站点的实力，而非桌面站点。对于那些尚未优先考虑移动端的商家来说，Google 的移动优先重点可能会带来负面影响。
不过，目前 Google 仅处于实验阶段。这意味着它会先向少量搜索者展示该变化，然后评估其行为差异。如果数据表明搜索者体验有所改善，该实验预计会扩大范围，并可能成为 Google 确定排名的新方式。如果数据显示搜索者体验变差，实验可能会被终止，届时仍将维持以桌面优先的索引模式。
需要注意的是，Google 判断实验成功与否的标准主要基于搜索者的体验，而非电商网站的表现。无论我们是否喜欢，Google 的移动优先索引都可能成为现实。即使 Google 认定此次实验不成功，移动端也不会消失。由于搜索者是移动设备的忠实用户，未来还将出现其他有利于移动站点的新技术实验和算法更新。
因此，电商企业有责任调整其数字体验以适应移动购物者，这也将提升其自然搜索表现，从而吸引更多购物者并促进更多购买行为。
响应式设计无变化
采用响应式设计网站无需基于这一新发展改变其搜索引擎优化策略。这正是响应式设计的优势所在。桌面版网站即移动版网站，反之亦然。采用响应式设计的电子商务网站将在移动搜索者和 Google 移动机器人面前呈现最佳状态。请使用 Google 的移动设备友好测试工具以及 Google Search Console 移动可用性报告来识别需要修复的问题。
对于没有移动站点的网站而言，其桌面版网站仍会像往常一样被索引，但不会获得应用于它的移动设备友好排名提升。这并非一种惩罚，因为在确定核心排名时，内容将按照与移动内容相同的标准进行评估。但是，在移动搜索结果中，移动设备友好的内容将获得针对移动搜索者的排名提升，而桌面内容则不会。这与当前移动设备友好的运作方式并无不同，但移动优先索引使其呈现出截然不同的面貌。
对于拥有独立移动站点的电子商务企业来说情况更为复杂。专用移动站点——即与桌面站点分开托管的站点，例如 m. 子域名或 /mobile/ 目录——需要使用不同的方法进行搜索引擎优化。请参阅 Google 的移动帮助部分，获取有关独立移动站点的移动注释和设备检测指南。Google 表示，如果您已经使用移动注释（也称为规范标签），则目前无需对其进行更改。
请确保使用移动友好性测试工具，并查看 Google Search Console 中的“移动可用性”报告，以确定您当前的移动搜索友好程度。
如果您的移动网站位于不同的子域名下，则需要在 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 中分别进行验证。如果您的移动网站是响应式的，或者与桌面网站位于同一目录下，则只需通过桌面网站的验证即可覆盖。