人们忽视搜索引擎优化（SEO）的一个常见理由是：“我们不是向机器人销售，而是向人销售。”这一论点凸显了对 SEO 在现代数字营销和开发中所起作用的认识不足，而这种无知往往难以纠正。
多年前，在互联网上爬取并尽可能索引所有信息的搜索引擎爬虫只能访问由纯文本和简单 HTML 链接构成的基础页面。这些爬虫将内容输入到重视关键词重复率的算法中。因此，强大的 SEO 意味着生成用户体验有限且通常较差的网站。
丰富体验
如今的爬虫仅比人类在现代网站（充满 JavaScript 和 CSS、多设备界面、同义词及上下文含义）上能访问和体验的内容落后一小步。换句话说，在设计和发展具有丰富用户体验的网站时，与 SEO 专业人士合作比以往任何时候都更加必要。
如今，搜索引擎爬虫可以爬取和索引许多体验，但仍存在一些陷阱会导致爬取中断，从而关闭在自然搜索中排名的能力。其中许多陷阱源于设计或开发中的选择，而这些选择本可以以其他方式做出。
例如，假设 JavaScript 中的一个链接可以用三种不同的方法编码。它们对网站上的购物者产生相同的结果，但只有一种对 SEO 最优化。在这种情况下，与 SEO 合作无需额外成本，却能带来潜在的收入增长。
我很少看到一种网站策略和设计无法针对自然搜索表现进行优化，除非是那些完全依赖自然语言输入或要求用户在主页之后登录才能继续使用的体验。
桌上一席之地
在与致力于创造性探索选项和资源的数字营销团队合作时，自然搜索应成为您网站的主要流量来源之一。该团队需要包括来自各个领域的成员——战略、商品管理、品牌、用户体验、创意和开发。SEO 需要在决策过程中拥有一席之地。
关键在于拥抱 SEO，而不是将其拒之门外。当每个人都承诺与 SEO 合作，而 SEO 专业人士也承诺以创造性的方式解决潜在挑战，而不是教条地坚持每一个最佳实践时，结果将是顾客享受且搜索引擎能够引导自然搜索流量的数字体验。
事实上，SEO 不仅不会在策略和设计阶段阻碍数字体验，反而能提供帮助。用于优化自然搜索的关键词数据是一种简单的客户研究形式。请将用户输入的每个搜索查询视为对产品或信息的需求表达。
事实上，SEO 不仅不会在策略和设计阶段阻碍数字体验，反而能提供帮助。
你可以在短时间内以零成本收集数百万个此类欲望的数据，并以与定性研究其他形式大致相同的方式对其进行分析。有关将关键词研究作为客户研究的更多信息，请参阅“SEO：利用关键词研究提升您的业务。”
借助关键词能为客户研究格局提供的丰富信息，你不仅能更深入地了解你的客户，还能拥有一种工具，从一开始就融入SEO策略，从而提升自然搜索表现。
当SEO在前期就被纳入考量时，它就不再是令人头疼的返工工作，而是成为设计和构建数字体验过程中有价值的一部分。