一个优秀的营销计划应融合成熟策略与创新促销。随着2017年圣诞购物季临近，除了搜索引擎、社交媒体（尤其是Facebook）的PPC广告、邮件营销、站内展示与交叉推广、内容营销及数字横幅广告等基础手段外，尝试非常规或跨行业策略往往能带来意外价值。
圣诞季是零售商年度关键期，也是营销决胜阶段。
在夯实基础广告策略后，不妨探索一些零售业较少使用但其他行业验证有效的创新举措，这或许能成为假日期间最出色的增长点。
通过共享直邮发送优惠券
在线宠物用品商PetFlow曾单月通过共享邮件服务商Valpak发送1200万份直邮优惠，成效显著；某西北地区“线上+线下”零售商也借此实现数百万美元年销。共享邮件将多商家优惠券合并邮寄，向10万人发送成本约3500美元（含印刷），远低于独立直邮。建议优先选择仓库周边区域以控制物流成本。
向最佳客户赠送礼品卡
基于数据识别顶级客户，向其寄送店铺礼品卡并附感谢便条，可鼓励其进行“自我馈赠”（2017年重要趋势）。此外，也可针对曾高频消费但近期流失的客户发放礼品卡，作为唤醒策略。
与慈善机构或组织合作
联合非营利组织开展推广：承诺捐赠其带来的销售额一定比例（如3%），并提供专属“组织代码”用于结账追踪。作为回报，该组织会向其成员推广你的店铺及代码，引导节日消费。小型企业还可联系当地高中运动队筹款需求，建立社区联结。
尝试OTT视频广告
OTT（超电视）指Roku、Apple TV、手机等流媒体服务，赋予广告主更高控制权：一是精准定向高意向受众；二是多数平台（如Hulu）广告不可跳过，确保完整曝光。相比传统电视，OTT让品牌更自主地触达目标用户。
购买数字音频广告
Pandora拥有约8000万日活用户（日均使用25分钟），Spotify用户达1.4亿（日均近2小时）。两者均提供免费含广告层级，支持精准定向且广告不可跳过。Nielsen数据显示，Spotify数字音频广告的受众记忆度比横幅广告高24%。部分供应商还将此类投放视为广播广告，可能提供成本分摊支持。
Nielsen Media Lab指出，Spotify数字音频广告的记忆度较数字横幅提升24%。
直播视频销售
HQSN和QVC开创了电视购物模式，而2017年无论规模大小，均可通过Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等平台直播复刻此效果，尤其适合功能复杂的产品。
例如售价约30美元的Orca Rocket饮料保温套，仅靠图片难以传达其变形适配瓶罐的功能。曾有零售商线下滞销该产品，但在烧烤节展位现场演示转换用法后，3小时内售出全年库存量——顾客唯有亲眼见证使用场景，才真正理解产品价值。这正是直播视频的核心优势。
静态图难展Orca Rocket全貌，直播演示可直观呈现其变形适配功能。