信息设计是电商转化的关键组成部分。
考虑你的访客及其在网站上的旅程。了解他们的目标以及你希望他们采取的步骤，将有助于确定网站信息的布局。
许多电商模板通过在顶部区域设置标语、卖点陈述和行动号召，随后展示热门产品、社会认同和推荐语等方式来处理信息架构问题，但其中某些元素可能并不适合您的产品或网站。
考虑以下网站的架构，并注意它们的差异，尤其是各个部分及其顺序。点击图片可查看完整视图。
Wildgrain
Wildgrain 销售使用健康原料制作的面包、意面和糕点。
重点：在满足某种渴望的同时倡导健康饮食。
关键要素：
- 利益点：“始终免运费”
- 导航：简单易懂，专注于购物者的旅程
- 欲望：“终身免费酸面包卷”
- 行动号召：“立即开始”
- 消除顾虑：“今冬尝试 WildGrain 的六大理由”
- 社会认同：媒体引用
- 使命：“我们的宗旨”
- 引流诱饵：“获取技巧、食谱和优惠”（订阅通讯）
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Speks
Speks 打造“能为任何办公桌和每一天增添亮色的可组装产品”。点击查看完整网站。
重点：在满足某种渴望的同时致力于教学与创新。
关键要素：
- 优势：“订单满 $45 免运费”；“极具磁性”
- 导航：简洁直观
- 行动号召：“选购 Spectrum”
- 视觉吸引力：主打产品，促进冲动消费
- 社会认同：“媒体上谁在谈论我们”
- 使命宣言：“告别指尖陀螺”（关于我们）
- 社区建设：“我们想看看你做了什么！分享你的造型。”
- 引流诱饵：“获取最新资讯”（订阅通讯）
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Athena Club
Athena Club 提供高品质的个人护理用品。点击查看完整网站。
重点：个人护理产品。
关键要素：
- 导航：简洁直观
- 核心优势：“重新定义自我护理”
- 欲望激发：“采用纯净成分和更高标准打造的优质日常必需品”
- 行动号召：“选购全部商品”
- 使命宣言：“为你提供呵护身体所需的一切”
- 视觉欲望：用于冲动购买的精选产品
- 社会认同：媒体提及；客户评价
- 引流诱饵：“订单立减20%”（订阅通讯）
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Athletic Greens
Athletic Greens 生产营养饮品。点击查看完整网站。
重点：让日常营养变得简单便捷。
关键要素：
- 运动感：通过视觉图像营造志同道合消费者的行动氛围
- 利益点：“全面且便捷的日常营养，化繁为简”
- 行动号召：“获取您的AG1”
- 消除顾虑：“优质原料……最严格的标准”
- 社会认同：客户证言
- 社区建设：“加入我们 #LiveAG1”
- 引流诱饵：“订阅我们的通讯”
与目标对齐
注意社会认同的呈现方式有所不同，有时会被多次强调。导航形式也各不相同，有些网站直观地展示产品，而另一些则倾向于在首页使用隐蔽的汉堡菜单。
有些网站以简短明了的利益点开篇；另一些则在首屏下方以图形化方式展示利益点。利益点的布局和视觉呈现取决于网站的侧重点和产品特性。
一些商店，如 Speks 和 Wildgrain，需要更多的教育来弥合顾客与购买之间的差距。Athena Club 和 Athletic Greens 则通过展示其产品中所用或避免的成分，专注于消除顾客的疑虑。
购物者旅程的每一步都有其目的，应与商店的目标保持一致；此外，电商网站的每一页都遵循一个故事线，这个故事包含多个阶段，每个阶段都有其特定目的。