Google的《Search Off the Record》是一档月度播客，旨在深入展示该公司及其内部搜索机制。在上个月的节目中，Google资深员工John Mueller、Gary Illyes和Martin Splitt探讨了域名及其对自然搜索排名的影响。
以下是几点要点：
Google 的“Search Off the Record”是一档月度播客节目。
对排名无直接影响
Google团队强调，域名属于商业决策，对自然搜索排名没有直接影响。选择域名是启动网站最重要的一步，因为它反映了品牌身份。此外，Google明确表示会忽略域名中的关键词。
尽管部分含关键词的域名排名较好，但这通常是因为外部反向链接的锚文本中包含了关键词，而锚文本仍是强有力的排名信号。根据经验，以品牌为导向的域名才是最佳长期投资，原因如下：
- 消费者更容易记住品牌名称，从而提升直接流量和跨渠道参与度，减少对自然搜索的依赖；
- 随着时间推移，品牌名称会成为实体，有助于提升Google的信任度；
- 域名显示在自然搜索结果顶部，品牌辨识度越高，点击率（CTR）也会相应提高。
相比之下，富含关键词的域名意味着优先考虑自然搜索而非其他渠道，可能会限制长期增长潜力。
警惕“即将上线”页面
Google的John Mueller建议不要允许搜索引擎抓取“Coming soon”页面。一旦Google抓取了空页面，未来可能不再重复抓取，甚至永久停止索引。
虽然此类页面有助于营销造势，但务必通过Robots.txt文件阻止Google抓取，以免影响后续收录。
“WWW”前缀的选择
关于域名是否包含“www”前缀，只要保持一致性，Google并不在意。选定一个版本后，将另一个版本重定向至该版本即可。
建议在Search Console中同时声明两个URL，并在注册商处为域名的“www”与“非www”版本以及“https”和“http”两种协议添加完整的DNS记录。
使用结构化数据明确站点名称
Google会在搜索结果中显示站点名称；若无法识别，则默认显示域名。为帮助Google准确理解网站名称，建议使用包含首页URL和名称的“WebSite”架构结构化数据类型。示例代码如下：
<html>
<head>
<title>Example: A Site about Examples</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "Example Company",
"alternateName": "EC",
"url": "https://example.com/",
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": {
"@type": "EntryPoint",
"urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
},
"query-input": "required name=search_term_string"
}
}
</script>
</head>
</html>
此外，Google文档还列出了以下品牌命名建议：
- 选择独特名称而非通用名称，并遵守搜索内容政策；
- 使用简洁易读的名称（如“Google”而非“Google, Inc.”），避免在某些设备上被截断；
- 在全网（包括社交媒体、个人资料页及目录）统一使用该简洁名称；
- 确保整个网站使用统一的品牌名称。