商家元宇宙平台指南

元宇宙热度虽有所降温，但沉浸式虚拟体验对消费者而言仍处于早期阶段。随着新经济机遇不断涌现，品牌和商家应持续关注元宇宙平台。

以下为未来一年值得探索的潜力虚拟世界指南。部分平台需通过VR头显访问，另一些则提供包含虚拟土地和数字货币的社交与游戏体验，均具备强沉浸感，能将消费者带入全新领域。

Roblox

Roblox是由创作者社区构建体验的沉浸式平台，日活跃用户近8000万。近期更新包括动态定价市场扩展、体验内订阅、权利管理器、视频广告及增强型广告管理器。

在品牌电商化方面，Roblox进展显著：Ikea开设虚拟商店并推出《Co-Worker Game》用于推广及招聘；Walmart在Discovered世界上线电商体验，支持虚拟试穿并通过内置笔记本跳转官网购买；Shopify计划于2025年初全面集成结账方案，使开发者、创作者和品牌可直接在游戏内销售实体商品，无需跳出平台。

Meta Horizon Worlds

Meta Horizon Worlds是供用户探索、游玩和创作的沉浸式社交平台。作为Meta旗下产品，支持Facebook账户登录，可在23个国家通过Meta Quest VR头显访问。

该平台持续迭代：去年发布多款高质量VR游戏；今夏举办Sabrina Carpenter演唱会；目前已测试混合现实功能，并计划扩大应用范围。

Microsoft Mesh

Microsoft Mesh是基于Teams、PC或Meta头显的沉浸式三维协作环境。无论是否佩戴头显，均可提升虚拟会议与活动的面对面交流感。环境支持自定义，可集成豆袋投掷、破冰问答等互动游戏。

今年早些时候，Mesh在Teams中上线3D会议功能。目前，活动主持人可在跨房间活动（超16人）中实时查看所有参会者的举手与反应状态。

The Sandbox

The Sandbox从2012年的2D像素游戏演变为3D区块链创作平台，赋能艺术家、设计师创建并货币化内容。Snoop Dogg、DeadMau5等艺人曾在此举办虚拟音乐会；Gucci、Adidas等品牌打造了虚拟时装秀、展厅等沉浸式购物体验。平台已与超200个品牌合作开发专属世界。

Alpha Season 4已上线，为期10周的活动包含超100种独特体验、50小时新玩法及40个品牌联名UGC，奖励池价值超250万美元（以原生代币Sand发放）。

Decentraland

Decentraland是基于以太坊的3D虚拟世界，用户可用Mana代币购买NFT地块，并可创建销售可穿戴设备。数字时装秀、赛事及主题活动是核心社交场景，三星、阿迪达斯、杜嘉班纳等知名品牌均已入驻。

升级桌面客户端将于10月22日开启公测，图形性能提升带来更高帧率与更短加载时间。新版本支持单地点容纳超200个头像，并将引入任务徽章系统追踪进度、促进互动。11月将举办三天音乐节测试新功能。

Fortnite

Fortnite是Epic Games开发的元宇宙平台，涵盖大逃杀、乐高模式、创意模式、音乐节等六种跨平台兼容模式，数据互通需Epic账户。所有模式均支持使用Unreal Editor for Fortnite编辑世界。

平台已与乐高、漫威、NFL及多位艺人成功联动。迪士尼宣布与Epic开展多年期合作，投资15亿美元获取股权，共同打造融合迪士尼、皮克斯、漫威等IP的游戏娱乐宇宙，为用户提供玩、看、购及创作分享的多元体验。

Somnium Space

Somnium Space是基于以太坊的开源VR世界，支持VR、PC及网页端访问。用户可在主世界或平行世界购置土地，建设办公空间、画廊、社交场所及作品集展示区，实现与现实平行的社交连接。

下一代VR头显Somnium VR1已开放预订，号称拥有消费级头显中最宽无畸变视野。同时测试“Live Forever Mode”，通过AI驱动化身复制逝者声音、举止与动作（仅需30分钟观察），实现与镜像化身的互动。

The Readyverse

The Readyverse是将《头号玩家》IP引入Web3元宇宙的互动数字世界，由Readyverse Studios联合华纳兄弟探索公司打造，更多品牌加盟计划于2024年底推出。

Readyverse Studio近期推出Promptopia，结合多人游戏与实时AI资产生成，允许用户在基于自身想法塑造的世界中构建、分享与游玩。

Nvidia Omniverse

Nvidia Omniverse是由API、SDK和服务组成的平台，集成OpenUSD与RTX渲染技术，为3D产品配置器提供动力以优化购物体验。今年早些时候展示了与Apple Vision Pro集成的工作流，可实时显示RTX云渲染内容，实现3D逼真环境与物理世界的融合。

我的快乐之地：Bandwagon与麦当劳新加坡

亚洲媒体公司Bandwagon旗下Bandwagon Labs与麦当劳新加坡合作推出My Happy Place。该应用内体验基于轻量级Web3元宇宙Bw.land，融合Build-A-Burger等虚拟娱乐与实物奖励兑换，且无需数字钱包即可通过麦当劳App访问。

此次合作赋予麦当劳对虚拟环境的完全控制权，是继去年推出2000个Grimace NFT限量版收藏品后的又一创新尝试。