雅虎新付费搜索广告平台（非正式称为“巴拿马”）自今年初上线以来，为广告主带来了显著效果。Sierratradingpost.com、ChannelAdvisor及OneUpWeb三家公司的高管均证实了该平台的积极表现。
即时广告审批
在大多数情况下，巴拿马系统几乎能瞬间批准广告；而使用雅虎旧系统时，审批过程往往需要数天。
更优的用户界面
巴拿马的用户界面比雅虎此前提供的要强大得多。OneUpWeb的Tim Kauffold表示：“雅虎正努力使其做法与谷歌更加一致。这使得使用巴拿马变得容易得多，坦率地说，由于界面非常相似，管理谷歌和雅虎上的广告活动也变得容易得多。”
基于质量的竞价
巴拿马根据其质量指数（类似于谷歌和MSN的排名系统）对广告顺序进行排名，该指数监控广告的点击率和其与相关关键词的相关性。这与之前仅根据关键词出价确定广告地位的系统不同。对于广告主而言，这意味着排名第一的广告不一定是出价最高的，而是质量指数最高的。
密切监控质量指数的广告主可以实现比竞争对手更低的每次点击成本和更高的排名。ChannelAdvisor的Link Walls指出，这有助于小型公司：“重点更多地放在质量上。如果撰写优秀的广告文案并与关键词紧密对齐，可以帮助小型公司以更低成本获得更高排名。”
Sierratradingpost.com的Leigh Vosler也表示认同：“巴拿马基于质量的竞价机制对我们很有效。我们对其进行密切管理，并且看到了比以前更好、更相关的流量。”
改进的广告与关键词分组
巴拿马允许许多关键词指向同一个广告，反之亦然，单个关键词也可以指向多个广告。Kauffold说：“旧系统非常需要人工管理，每个关键词都必须有自己的广告，无法测试多个版本。现在情况已经改变，这与谷歌的做法类似。”
地理定位
巴拿马允许广告主将广告定向投放到特定区域。据雅虎介绍，这是通过使用消费者的IP地址及其他数据实现的。这对在特定地区（如达拉斯）销售产品或服务的广告主有利，因为他们可以指定广告仅出现在当地用户的搜索中。
高管们还报告了其他改进，例如更好更快的报告、更好的测试机制以及整体更佳的管理工具。Walls举例称：“巴拿马有一个非常方便的关键字插入工具，广告主现在可以轻松地将搜索词直接插入到广告文案中。”
Vosler对搜索引擎公司之间日益激烈的竞争感到兴奋：“我们对雅虎希望与谷歌和MSN竞争感到兴奋，这对所有搜索广告主都有好处。”
Walls建议电子商务公司“一定要尝试巴拿马”。Kauffold也表示赞同：“现在确实是回到雅虎的好时机。他们表现出了认真的承诺，而且据我们的经验，他们提供了非常好的支持。”