当今许多法律问题缺乏明确且充分的法律依据，主要原因在于：
• 滥用行为尚未被发现；
• 发现后通常以保密方式和解；
• 诉讼周期长，判决往往令人困惑、不一致甚至自相矛盾。
雅虎（Yahoo!）和微软必应（MSN）近期推出了改进版按点击付费（PPC）广告解决方案。作为当前主流的广告营收模式，PPC旨在提升平台利润。以下是需重点关注的三大PPC问题：
点击欺诈：传统上，竞争对手恶意点击会导致预算浪费、效果下滑，迫使你降低竞价或预算，从而让对手以更低成本超越你。如今更普遍的是广告分发商欺诈：当广告在“合作伙伴”网站展示并按点击分成时，此类欺诈手段层出不穷。最佳应对策略是监控广告记录与日志文件，识别异常流量激增。搜索引擎对此支持有限，除个别平台较为主动外，多数平台遗漏了大量欺诈行为。建议在多平台投放PPC广告，以便在遭遇欺诈时进行对比验证。
• 展示欺诈（Impression Fraud）：该行为通常由竞争对手或其代理营销人员发起。优质搜索引擎的算法主要依据出价和点击率决定广告排序，这恰好能最大化平台收入。竞争对手可通过大量自动搜索你的关键词但不点击，人为降低你的点击率，进而压低你的排名，使其能以更低出价获得更高位置。注意，实施攻击的不一定是被禁用广告的竞争对手，联盟营销人员也可能对你、其他竞品甚至其自身客户发动此类攻击。正如非洲狮子的生存法则：不必跑得最快，只要不是最慢即可。启示在于：无需彻底消灭欺诈者，保持警惕并避免成为目标即可。
• 搜索词滥用：此问题非指商标侵权，而是指非竞争对手利用程序抓取热门词汇，批量购买PPC广告并在标题中使用贵司名称的行为。例如，某知名技术搜索引擎曾对我所实施此类操作，虽构成虚假广告并通过联系CEO得以解决，但对其他受害者未必有效。此外，部分搜索引擎算法存在缺陷：过去仅展示基于选定搜索词的广告，而现在至少有一家主流平台会根据推测兴趣展示广告。即使用户搜索某客户名称且对手未购买该词，系统仍可能展示所有竞争对手的广告。
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