稳定的自然搜索引擎流量往往是决定电子商务业务成败的关键。因此，选择专业人士优化在线商店是至关重要的商业决策。
如何决定聘请哪位SEO专家担任内部职位，或选择哪家SEO公司作为顾问？以下三条原则可为您的决策提供起点，帮助您明确应向SEO专业人士提出哪些问题，以及如何评估其工作能力及搜索引擎对URL的编录、分析与排名机制。
1. 确保“鞋匠自己有鞋穿”
我曾任职于一家市值数十亿美元的半导体公司。当时我们拥有优质网站、富互联网应用（RIA）及文案，但仍希望进一步提升，于是开始面试SEO专家。其中一次对话令我记忆犹新：
SEO专家：“正如我所说，我的公司是地球上最聪明的SEO咨询公司之一……”
阿曼多：“刚才我搜索了‘搜索引擎优化’、‘SEO咨询公司’等关键词，但你的公司并未出现在前25页结果中。”
SEO专家：“你知道‘鞋匠的鞋子总是最好的’吗？”
阿曼多：“不，我不知道这个说法。”
SEO专家：“意思是，鞋匠自己的鞋子从来不如他给别人做的那么好看。”
阿曼多：“那你能提供一份你为别人做过的‘鞋子’清单吗？”
SEO专家：“抱歉，我们严格保密客户信息。”
阿曼多：“再见。”
在雇佣SEO专业人士之前，您必须看到实际的“鞋子”。要求候选人提供至少10个同类优化网站列表及相关查询词，并在Google、Yahoo!、Bing、Ask和AOL Search五大搜索引擎中验证排名，以评估其真实水平。
若面试对象无法提供此列表，请转而寻找能够提供证明的专业人士。
2. 避免承诺保证结果
如果SEO专业人士声称能保证在Google、Yahoo!或Bing获得顶级排名，那她就是在撒谎。
没有任何方法可以保证在任何主流搜索引擎中获得固定位置。搜索引擎与SEO专业人士之间不存在所谓的“特殊关系”。
此外，某些关键词竞争过于激烈，无论是否愿意接受，您的网站可能永远无法主导这些词，甚至难以获得良好排名。并非每个页面都配得上排名第一的位置。
3. 分析SEO策略
询问候选人的具体优化策略并记录研究。务必避免使用无效策略或黑帽/灰帽技术的所谓专家，以免网站受到惩罚。
例如，警惕那些吹嘘“关键词密度”的人。虽然关键词短语很重要，但认为关键词密度（即术语i在文档
需要避免的黑帽/灰帽策略包括：
- 隐藏内容——向访客展示一种内容，而向搜索引擎机器人展示另一种。
- 评论垃圾邮件——在博客或网站上留下仅旨在链接回目标URL的评论。
- 链接农场——开发页面 solely 为了链接回目标URL。
- 购买链接——在网站正文中购买链接以生成指向目标URL的反向链接。
- 垃圾英语——创建无意义且关键词密集的页面以“欺骗”搜索引擎。
- 影子域名——通过欺骗性重定向等手段将访客引导至目标URL。
相反，应寻找注重改善用户体验的策略，如遵循万维网联盟建议组织网站（正确使用<h1>标签而非表格布局），或使用分层/雕刻技术集中PageRank。
总结
SEO是电子商务营销不可或缺的一部分。当业务发展需要专业支持时，应考虑聘请内部专家或委托顾问公司。
优秀的SEO专业人士始终专注于用户体验。预期服务应包括：内容审核、网站结构审查、网页内容建议（含重定向或错误页面处理）、标题标签优化、URL重写及关键词研究。
最后，推荐阅读格雷格·拉普特夫斯基的《选择SEO专业人士的8个技巧》和斯蒂芬·斯宾塞的《SEO：选择供应商》，它们为上述三项原则提供了背景知识。
资源
- 兰德·菲什金《重写新手指南：第4部分 使用与定位》：解释了关键词的重要性及有效利用方式，而非依赖关键词密度。
- 兰德·菲什金博文《术语权重与格拉斯哥权重 vs. 关键词密度》：展示了专业优化师真正关注的指标。
- 《持续存在的SEO迷思：关键词密度》：分析了为何关键词密度不能衡量有价值的内容。
- 谷歌官方《搜索引擎优化（SEO）》文章：面向网站管理员和站长的权威指南。