通过跨国搜索引擎优化来驱动有机搜索流量和销售额，需要将关键词相关性与地理定向相结合以发送位置相关性信号。搜索引擎必须解读网站的地理定向信号，以提供正确语言、正确SKU、定价、货币和可用性的相应页面。优化网站发送的地理定向信号对于在多个国家驱动有机搜索流量和销售额至关重要。
考虑一位在英国想要为女儿生日买玩具的搜索者。她在Google U.K.上搜索“dolls house”。除了她的查询外，她无意识地发送了来自英国IP地址且查询为英语的位置信号。她还可能已将Google偏好设置为偏向某些语言或国家。作为回应，Google迅速提供了所有与“dolls house”相关的英国网站上的英文内容页面。
一家仅面向英国市场的英国电子商务商家，很可能在不知不觉中就在向搜索引擎发送英国信号。Google 可以轻松地将英国卖家的位置信号与其“娃娃屋”相关内容信号，与搜索者在英国购买娃娃屋的意图相匹配。然而，网站位于美国、同时服务于英国及其他英语国家市场的商家则面临更大的挑战。无论关键词的相关性有多强、相关产品供应是否充足或客户服务多么出色，如果跨国网站的內容没有进行地理定向以发送英国信号，那么这些美国商家就无法在英国搜索结果中胜出，也无法赢得英国的销售订单。
如何向搜索引擎发送地理定向信号
- 注册所有相关的国家代码顶级域名（ccTLDs），如.co.uk和.ca，即使网站内容将托管在通用顶级域名（如.com）上。然后可以将ccTLD重定向到.com上的内容真正主页，以引导链接流行度和客户。
- 在每个国家本地托管网站内容。这可能会带来一些商业问题，如果无法实现也并非不可接受；但如果能够实现，这是一个强有力的信号。
- 在每个国家建立本地链接（ccLinks）。最强的 ccLinks 应反映网站期望的地理定向信号。例如，对于面向加拿大的英语网站，高质量的 ccLinks 应托管在加拿大的 .ca 国家顶级域名（ccTLD）上，且内容在主题上相关并以英语撰写。
- 建立可爬取的各国导航结构。一个简单的 HTML 国家站点地图或可爬取的导航结构，能确保搜索引擎爬虫有清晰的路径来发现和索引各国内容。
- 提供当地语言的内容。这一信号通过区分使用不同母语的国家（例如将美国与法国进行地理定向）来影响 SEO。
- 在 Google Search Console（原 Google Webmaster Tools）中注册每个国家的“站点”，并将每个站点地理定向到特定国家。无论该国家的“站点”是托管在其自身的 ccTLD 上，还是作为跨国域名的子域名或子目录，这种做法都有帮助。
- 在 URL 中使用标准的语言和 country codes（国家代码）作为国家的子域名或根目录，尤其是在无法将内容托管在 ccTLD 上的情况下。这些 URL 标识符既能向敏锐的用户发出信号，从而影响搜索结果中的点击率，也能向搜索引擎发送一个微弱的信号。
- 设置语言元标签。虽然通常不被视为强烈的地理定向 SEO 信号，但准确使用国家和语言元数据总是有益的。请使用标准的语言和 country codes，在语言元标签或 HTML 标签的语言属性中标识每个站点的目标受众。
地理定位挑战
地理定位是指根据访问者的地理位置提供默认的国家/语言内容。这通常被视为良好的用户体验实践，但如果未考虑 SEO 相关问题，则可能带来灾难性后果。
考虑 Googlebot 留下的地理足迹：位于美国加利福尼亚州。Yahoo 的爬虫 Slurp 和 Bing 的 MSNbot 则从华盛顿州进行爬取。如果网站每个页面上都发生了基于 IP 地址的地理位置定位，且缺乏能够持续引导至所有国家/语言站点的可爬取导航结构，搜索引擎可能仅允许其爬取美国内容。若出现这种情况，只有该网站的美国内容才能在 Google、Yahoo! 和 Bing 中获得排名，从而严重限制国际流量或销售。请分析各国索引中的 URL，以确定地理位置定位是否正在影响 SEO。
结论
国际 SEO 可能是由结构、内容和链接信号交织而成的复杂网络。大多数网站面临税务和政府法规等商业挑战，导致商家无法实施所有的 SEO 地理定向最佳实践，但网站发送的地理定向信号越多，其位置相关性就越强。网站能够发送的信号越少，就越需要通过本地链接建设来弥补。