产品视频已被证实能显著提升电商转化率。
在线零售商eBags自2007年起测试了约210个产品视频，对比显示观看视频的购物者转化率最高提升138%。此后，该公司推出专属视频频道并分发至多平台，甚至鼓励用户将视频嵌入博客或社交网站。
尽管eBags的数据较为突出（其他零售商普遍反馈转化率为30%-40%），但引入产品视频已成为行业趋势。
Roxy的Adobe Flash视频截图，展示了其2010年夏季型录。
使用视频的网站
站内产品视频的杰出案例包括：女性服饰品牌Roxy用Adobe Flash视频替代夏季型录图片；魔术用品商Penguin Magic则在顾客购买前通过视频演示数十种魔术技巧。
Penguin Magic的视频截图。
制作您的视频
面对大品牌高昂的视频预算，中小零售商如何竞争？Invodo公司SEO专家Joel Harvey指出，只要计划周密，小商家也能负担高质量的产品视频。在Practical eCommerce网络研讨会中，Harvey分享了六个策划与预算控制步骤，并强调购物者更偏好专业而不“花哨”的视频，奢华的广告式制作未必是最佳选择。
显示制作价值对消费者信任影响的图表。
具体而言，Harvey建议遵循以下六步：
- 设定目标
- 设定基调
- 制定行动计划
- 一次拍摄，精准到位
- 为转化而编辑
- 优化
他将流程划分为前期、中期和后期制作，并提供详细清单以辅助DIY爱好者。
视频制作清单。